| Fase 1 | Fase 2 | Fase 3 |
| Medium type keuze | Online media inzet | Campagne & Evaluatie |
 |  |  |
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Fase 1. Medium type keuze
Bureaukeuze
Bij een campagne zijn er verschillende partijen die elk eigen invloed op het hebben op het gehele proces. Klik hier voor een matrix die meer inzicht geeft in deze partijen en bijhorende invloed. Wij adviseren om voor het bepalen van een overall communicatie strategie gebruik te maken van een reclamebureau. Kies vervolgens per medium een specialist; zeker voor online is het aan te bevelen gebruik te maken van een interactive specialist.Uit de gekozen communicatiestrategie van een merk volgen doelgroep, (communicatie) doelstelling, campagne budget en periode. Deze variabelen zijn van belang bij het bepalen van de in te zetten mediumtypen.
Figuur 2. Webster Model: Fase 1. Medium type keuze
Doelgroep
Welk mediumtype gebruikt de doelgroep? Wanneer gebruikt de doelgroep het medium, hoe ziet de mediaconsumptie eruit? Wat houdt de doelgroep bezig? Kies het medium wat het beste bij de doelgroep past.Campagne doelstelling
Is met het mediumtype de bereiksdoelstelling te realiseren? Elk mediumtype heeft zijn eigen communicatie krachten. Houdt m.b.t de doelstelling (beïnvloeding kennis, houding, gedrag) rekening met deze eigenschappen.Budget
Afhankelijk van budget kan gekozen worden voor campagnedruk met één hoofd mediumtype of voor een meer uitgebreidere multi of crossmediale inzet met mogelijke synergie effecten.Welk mediumtype is geschikt?
Elk mediumtype heeft zijn eigen specifieke eigenschappen die bepalen of het mediumtype al dan niet geschikt is om voor een bepaalde campagne in te zetten. Bekijk hier een matrix die een duidelijk overzicht geeft van deze eigenschappen.Naar navigatiebalk
