Ik ben het er niet mee eens. Ik ben het niet eens met Ben van de Burg. Mijn, overigens zeer gewaardeerde, ex-collega heeft onlangs in een column in deze nieuwsbrief het populaire internetboek The 4-hour Workweek gekraakt. In het boek wordt beschreven dat het haalbaar is je werkweek in 4 uur in te plannen in plaats van 40 uur.

Aan bod komen technieken om prioriteiten te stellen en afleidingen te minimaliseren. Kortom ‘targeting’ op de juiste activiteiten. Ben rekent af met dit boek door in te spelen op het ‘het makkelijk ervanaf-willen-komen-principe’. Kenmerkend voor de huidige generatie die vaak zegt ‘geen tijd te hebben’. Dit in plaats van ‘tot het gaatje te gaan’ en met passie dag en nacht bezig te zijn om je doel te bereiken.

Omdat ik een van degenen ben die Ben dit boek heeft aangeraden en niet alleen fan ben van Ben maar ook van dit boek, voelde ik mij een beetje gepiepeld. Behoor ik daadwerkelijk tot de late patatgeneratie 2.0? Wordt mij gebrek aan vechtlust en doorzettingsvermogen verweten? Toch twee eigenschappen waarvan ik dacht dat die juist tot mijn kwaliteiten behoren!

Opzienbarend is dat het ‘makkelijk-ervanaf-willen-komen-principe’ met name wordt toegepast op de planning van display campagnes op internet. Veelal worden campagnes tegen een zo laag mogelijke prijs zo breed mogelijk ingezet. Lange halen vlug thuis, terwijl juist hier  prioriteiten en online targeting technieken kunnen worden gebruikt die ervoor zorgen dat dezelfde resultaten met een veel effectievere inzet worden gerealiseerd.

Met display advertising kan je qua targeting alle kanten op. Een ervan is targeting op een specifiek Umfeld. Internet is een medium waar ‘Internal pacing’ een belangrijke rol speelt, dit zorgt ervoor dat relevantie bij adverteren in een specifiek online Umfeld groot is. Met behulp van andere targeting variabelen als Behavorial targeting, Retargeting en Profiling wordt ingespeeld op het interessemoment van de gebruiker. Ook wordt ‘waste’ in de doelgroep uitgesloten. Bovendien kunnen bestaande en potentiële klanten verschillende advertentie uitingen te zien krijgen. Als je je doelgroep segmenteert, segmenteer dan ook je uiting!

Via zogenoemde Sequential Ads kan de campagne nog eens creatief uitgebouwd worden en een boodschap worden meegegeven die verder gaat op de voorafgaande uiting.
Tenslotte biedt het traditionele Time targeting de gelegenheid om op het gebruiksmoment in te spelen. ’s Nachts en overdag, een wereld van verschil in tijdsbeleving en invulling.

En jawel; tijdswinst bereikt! Deze tijdswinst kan weer gebruikt worden om in te spelen op nieuwe digitale trends, het opbouwen van klantengegevens, waarde creëren, en met passie uitdagingen aangaan! En daar heb je weer dag en nacht de tijd en doorzettingsvermogen voor nodig, oftewel je dient dan alsnog ‘tot het gaatje te gaan!’ Hmm, het lijken de woorden van Ben wel… ;-)

- Jurrian Hartdorff, Product Manager WebAds