Online inzet zorgt voor extra verhoging van naamsbekend met 36%

Crossmediale campagne Neutral profiteert van synergie effecten

Amsterdam, 10 juni 2010 – Onlangs heeft Neutral met de Parfuminderen campagne een zeer succesvolle crossmediale campagne neergezet waarbij geprofiteerd is van synergie effecten tussen TV en online inzet. Uit effectonderzoek blijkt dat de combinatie van beide media geleid heeft tot een significante toename in de spontane naamsbekendheid van Neutral. De spontane naamsbekendheid neemt toe met 36% (index 136) wanneer TV en online samen ingezet worden vergeleken met alleen TV. Ook de reclameherinnering en merkoverweging stijgen beiden met 50% (index 150) bij gecombineerde inzet van TV en online ten opzichte van alleen TV inzet.

De Neutral campagne is primair op TV ingezet op vrijwel alle zenders. Aanvullend zijn online diverse exploitanten ingezet en daarnaast diverse print titels. De crossmediale campagne heeft een groot bereik in de doelgroep behaald van maar liefst 91%. Naast bovengenoemde synergie effecten vanuit crossmediale inzet, blijkt ook dat een gerichte inzet online zijn vruchten heeft afgeworpen. Zo bleek dat de Umfeld specifieke inzet bij online exploitant WebAds resulteerde in een twee keer hogere click-through rate dan de bredere inzet op de doelgroep.

Quote Neutral

Doel van onze Brandactivatie campagne Parfuminderen was om consumenten bewust te maken van het aantal keren per dag dat men geparfumeerde producten gebruiken. Hiervoor hebben we een aantal verschillende kanalen ingezet waaronder ook online. Het onderzoek bevestigt dat traditionele media en nieuwe media goed samengaan, sterker nog 1 plus 1 maakt 3! Ook voor onze nieuwe campagne zetten we beide kanalen in, inclusief een intensieve samenwerking met een online platform. Renée Kooijman, Sr. Brandmanager Neutral

Quote OMD

Ook in de FMCG markt zien we de laatste tijd een verschuiving in budgetten van offline naar online media. Dit onderzoek heeft aangetoond dat juist een gecombineerde media inzet een zeer positieve bijdrage kan leveren aan de campagnedoelstellingen. Dit is zeer waardevolle informatie voor onze klant Sara Lee en voor Neutral in het bijzonder. We zijn erg blij met partners die samen met ons en onze klanten de toegevoegde waarde van online willen aantonen om zo de (FMCG) markt te kunnen voorzien van bruikbare learnings en insights.
Marieke Hammann, Sr. Planner Digital OMD

Achtergrond onderzoek

In opdracht van WebAds, één van de ingezette online exploitanten bij deze Neutral campagne, heeft onafhankelijk onderzoeksbureau Memo2 een crossmediale effectmeting naar de Parfuminderen campagne uitgevoerd. Voor dit onderzoek werden zo’n 1100 mensen uit de doelgroep ondervraagd. De vragenlijst is met name ingegaan op naamsbekendheid, reclameherinnering en waardering uitingen. Tevens zijn synergie effecten tussen de verschillende mediumtypen onderzocht.

OMD

Het mediabureau dat verder kijkt en meer doet.
OMDat het juist nú belangrijk is om te kunnen vertellen waarom je bepaalde keuzes maakt, is de waarom-vraag bij OMD een heel belangrijke. Bij OMD is het beargumenteren van keuzes een voorwaarde. En dan op een manier waar je als klant iets mee kunt. Een duidelijk en inspirerend verhaal, waardoor het makkelijk wordt om te bepalen hoe een communicatiebudget optimaal wordt ingezet. En welke resultaten je kunt verwachten.

Sara Lee / Neutral

Sara Lee is het bedrijf achter verschillende en bekende A-merken zoals Douwe Egberts, Pickwick, Sanex, Zwitsal, Prodent en Neutral. Het zijn consumentenartikelen die in vele landen geproduceerd en gemarketeerd worden. De missie van Sara Lee is: to simply delight you … every day.
Op elke markt waar we actief zijn, zijn we dé trendsetter in nieuwe (product)ontwikkelingen en concepten. Het hoofdkantoor van Sara Lee Corporation bevindt zich in Chicago, USA. Alle activiteiten van Sara Lee buiten de Noord Amerikaanse thuismarkt worden bestuurd vanuit het internationale hoofdkantoor in Utrecht. Vanuit Utrecht voeren we het management over de koffie, thee en bakery activiteiten van Sara Lee buiten Noord-Amerika, evenals de wereldwijde activiteiten op het gebied van huishoudelijke en persoonlijke verzorging.

WebAds in Nederland

WebAds verkoopt als media exploitant advertentieruimte namens ruim 130 kwalitatieve sites op internet en op de mobiele telefoon. Uitgevers en sites waarvoor WebAds de advertentieverkoop verzorgt zijn o.a. MTV, TMF, DePers, IEX, Voetbal International, ZDnet, Mamaenzo en Blog.nl. Met dit brede netwerk aan sites bereikt het bedrijf maandelijks 6,5 miljoen Nederlanders en biedt daarmee één loket aan adverteerders, media- en reclamebureaus om hun reclamecampagnes effectief in te zetten. Vier belangrijke pijlers binnen het WebAds netwerk zijn: Digitale Dagbladen, Gezin, Jongeren en B2B.
Internet en de mobiele telefoon zijn niet meer uit het leven van de consument weg te denken en kunnen dan ook niet ontbreken in de mediamix van de adverteerder. In de 12 jaar van het bestaan van WebAds is veel kennis en ervaring opgebouwd over wat wel en wat niet werkt op internet. WebAds steekt bewust veel tijd in de ontwikkeling van nieuwe advertentievormen en onderzoek. Hierdoor weet WebAds exact waar, wanneer en hoe doelgroepen het beste te bereiken zijn. Door de mogelijkheden en effecten van online media inzichtelijk te maken, wordt interactive advertising vergelijkbaar met traditionele media.
WebAds heeft vestigingen in Amsterdam, Londen, Milaan en Madrid. Meer informatie op www.webads.nl of www.webads.eu.