Download PDF
Dove - Workshop voor zelfwaardering
"Brandpage op Netlog levert Dove veel interactie met haar doelgroep op"
Klik hier om deze case in pdf te downloaden
Inleiding
Dove heeft in het derde kwartaal van 2009 een online reclame campagne gevoerd om jonge meisjes bewust maken van hun natuurlijke schoonheid. Voorafgaand aan de campagne is op basis van de doelstelling en doelgroep een site selectie gemaakt en zijn de geschikte advertentieformaten gekozen. Deze opzet en de campagneresultaten worden in deze case beschreven.Campagne doelstelling & doelgroep
De doelstelling van deze Dove campagne is het genereren van awareness voor Dove en daarnaast traffic te bevorderen naar de Dove website. De doelgroep is meisjes in de leeftijd van 10-14. Dove wil hen met deze campagne bewust maken van hun natuurlijke schoonheid. Ook worden hiervoor Self-Esteem workshops gegeven door het gehele land. Secundaire doelgroep van de campagne is moeders in de leeftijd 20-49.Website selectie
Om de gewenste doelgroep te bereiken is voor deze campagne gekozen om uit het WebAds netwerk Netlog in te zetten. Netlog is het grootste social network van Europa met ruim 56 miljoen leden. Netlog heeft in Nederland ruim 1,3 miljoen actieve leden en dit aantal groeit nog dagelijks. Deze site is ideaal voor het bereiken van de jonge doelgroep en daarmee uitermate geschikt voor deze Dove campagne met als doelstelling een zo hoog mogelijke awareness binnen de doelgroep te realiseren.Ondersteunend aan Netlog zijn Scholieren en TMF ingezet voor extra awareness en traffic naar de Dove site.
Advertentieformaat & campagnedruk
Voor deze Dove Self-Esteem campagne is een Netlog Brandpage ingezet. De Brandpage is een interactieve microsite van een merk binnen de Netlog community met zeer uitgebreide functionaliteiten waarvan de leden vriend kunnen worden en juist door het virale aspect van Netlog ook ambassadeur.Een Brandpage kan op verschillende manieren worden aangejaagd binnen Netlog. De Dove Brandpage is binnen Netlog aangejaagd met een Button op de homepage van je profiel, plaatsing in de Brandspotlight Box en er zijn 10.000 mensen uit doelgroep 10 - 14 specifiek per email binnen Netlog getarget om vriend te worden van Dove via deze persoonlijke 1-op-1 uitnodiging.
Op de Dove Brandpage zijn diverse interactieve elementen te vinden. Zo is er videocontent te vinden, foto's, polls, gastenboek en zijn er speciale applicaties ontwikkeld.
Bezoekers en vrienden van Dove hebben de mogelijkheid om de Dove Skin en content van de Brandpage over te nemen op hun eigen profiel. Op deze manier worden zij ambassadeur van Dove. Vrienden zien van elkaar dat een skin is overgenomen in hun Netlog updates en komen op deze virale wijze ook in contact met Dove.
Resultaten
De Dove Brandpage heeft 3.868 vrienden en de Brandpage is 26.129 keer bezocht. Door vrienden van de Brandpage is ook de skin van de Brandpage overgenomen. Hiermee heeft Dove fans gecreëerd die men in de toekomst opnieuw kan benaderen. Dove blijft altijd eigenaar van de Brandpage en kan voor een toekomstige campagne opnieuw ingezet worden. Door de unieke log structuur van Netlog krijgen de ruim 3.800 leden een notificatie op het moment dat Dove opnieuw in communicatie treedt met haar doelgroep. Iedereen is hierdoor direct weer op de hoogte en op deze manier start het virale aspect.Daarnaast is de Button op homepage bijna 100.000 keer geserveerd en hebben 10.000 mensen een persoonlijke boodschap van Dove ontvangen.
Naast de Brandpage zijn op Scholieren en TMF Rectangles ingezet om awareness en traffic te genereren naar de Dove websites. In totaal zijn op deze sites bijna 1.5 miljoen impressies vertoond.
Brand Dove in de Spotlight op HP Rectangle Scholieren en TMF Button op de Homepage
