Download PDF
Case Artis– Vernuftige inzet targeting
September is kortingsmaand bij Artis, al sinds 1852
Inleiding
Al sinds 1851 kunnen mensen in de maand september voordelig naar Artis. In eerste instantie mochten mensen voor 60 cent naar Artis, in 1852 werd de prijs zelfs verlaagd naar 25 cent per bezoek. Vandaag de dag is een bezoek aan Artis in september nog steeds voordelig. Iedereen krijgt in september 25% korting op de reguliere toegangsprijs. Om deze actie ook dit jaar weer aan te jagen is o.a. het WebAds netwerk ingezet. Om een zo hoog mogelijk relevantie te behalen en tegelijkertijd de waste te minimaliseren, zijn diverse targeting elementen ingezet bij deze campagne. Doelstelling en doelgroep Artis campagne
De doelstelling van de campagne is het dagbezoek aan Artis in de maand september te stimuleren. De campagne richt zich op jonge gezinnen met kinderen uit Amsterdam en omgeving.Impactvol advertentieformaat
Om branding/awareness te creeëren voor de kortingsmaand is een FloorAd ingezet, een formaat dat door zijn positie aan de onderzijde opvalt en als weinig storend wordt ervaren. De FloorAd klapt bij mouse-over uit. De eerste resulaten laten een uitklappercentage van maar liefst 77% zien. Dit onderstreept al de interactie en awareness kracht van het formaat. De FloorAd heeft dus al flink de aandacht getrokken.Klik op de afbeelding om de uiting live te bekijken
Recht op de doelgroep af met getargete inzet
Om de specifieke doelgroep te bereiken en de waste zo klein mogelijk te maken, zijn een aantal interessante targetingelementen ingezet. Zo is de FloorAd alleen geserveerd op donderdag en vrijdag wanneer de plannen voor het weekend gemaakt worden. Op weersites is de FloorAd vertoond wanneer de temperatuur tussen de 18 en 22 graden was, de ideale temperatuur voor een dagje Artis. Maar ook wanneer via Routenet een route naar Amsterdam werd opgezocht is de Artis FloorAd vertoond. Daarnaast is IP-Targeting ingezet om specifiek mensen uit Amsterdam en omgeving te bereiken.Gevolgen getargete inzet:
- Hoe gerichter de advertentie, hoe groter de kans op succes. De combinatie van temperatuur, dag, locatie en route targeting zullen het relevantieniveau van deze Artis campagne zeker verhogen. De campagne heeft hiermee optimaal gebruik gemaakt van de targeting-mogelijkheden die online biedt.
- De getargete inzet zorgt ervoor dat Artis een groot bereik kon genereren met een minimale waste. De uitingen komen heel specifiek bij de gewenste doelgroep terecht.
