Download PDF
Honda - Honda CR-V, Civic en Hybrid
Online inzet effectief in multi media campagne
Klik hier om deze case in pdf te downloaden
Inleiding
In opdracht van WebAds heeft Memo² een campagne effectiviteit onderzoek, een zogenaamde WebAds Light Tracking, uitgevoerd ten behoeve van een reclame campagne van Honda. Deze campagne draaide op een groot aantal Nederlandse websites binnen de netwerken van een aantal online exploitanten. Naast online is voor de Honda campagne ook gebruik gemaakt van de mediatypen radio, dagbladen en (huis-aan-huis) folder. Campagne doelstelling & doelgroep
Door middel van de campagne wilde Honda aandacht vragen voor de modellen CR-V, Civic en Hybrid. Secundair was de doelstelling de aanvraag van brochures en/of proefritten aan te jagen. De Honda campagne richtte zich op de doelgroep Mannen tussen de 40 en 60 jaar, met een gemiddelde opleiding en een gemiddeld inkomen.Website selectie & advertentievorm
Om de gewenste doelgroep te bereiken is voor deze campagne gekozen om binnen het WebAds netwerk het channel 'Automotive, Mannen & Sport' in te zetten. Naast een passend Umfeld bieden de websites binnen dit channel een hoge dekking binnen de doelgroep van Honda. Hiermee kan dus goed een breed bereik met minimale waste worden opgebouwd.Het creatief materiaal voor de online campagne bestond uit een drietal Rectangles, per model één uiting:
Campagne bereik binnen WebAds Netwerk
De 3 verschillende uitingen binnen de Honda campagne hebben ieder binnen het WebAds netwerk een eigen campagne druk gerealiseerd. Voor de Honda Civic zijn de meeste impressies vertoond. In totaal zijn meer dan 2,2 miljoen impressies vertoont halverwege 2008.
Opzet onderzoek
WebAds biedt via het zogenaamde 'WebAds Light Tracking Onderzoek' de mogelijkheid om de effectiviteit van een (online) campagne te meten. Ook voor de Honda campagne heeft een Light Tracking onderzoek plaatsgevonden. Dit onderzoek is uitgevoerd door onafhankelijk onderzoeksbureau Memo². De respondenten voor dit onderzoek zijn binnen het online bereik van de campagne uitgenodigd tot deelname. Tevens zijn voor het onderzoek respondenten uit het MeMo² panel benaderd, waarvan bekend is dat ze websites uit het Channel 'Automotive, Mannen & Sport' van WebAds regelmatig bezoeken. In totaal hebben 772 respondenten de vragenlijst ingevuld. De vragenlijst is met name ingegaan op naamsbekendheid, reclameherkenning en het huidige product- en merkgebruik. Tevens is per respondent bekend of men binnen het WebAds netwerk is blootgesteld (contactfrequentie) aan één van de online advertenties.Hieronder vindt u enkele belangrijke uitkomsten uit het onderzoek van Memo².
Naamsbekendheid
De spontane naamsbekendheid van Honda (Top-of-Mind en/of geholpen) ligt aanzienlijk hoger bij respondenten die via het WebAds Netwerk een van de online uitingen hebben gezien versus respondenten die geen online contact hebben via het WebAds netwerk. Voor respondenten met een contact ligt de spontane naamsbekendheid op 30%, terwijl bij respondenten zonder contact dit 20% is.Reclameherkenning
Bijna de helft van de respondenten (46%) geeft aan onlangs reclame gezien, gehoord of gelezen te hebben van Honda. Wederom ligt dit percentage aanzienlijk hoger bij respondenten met een contact binnen het WebAds bereik, namelijk 55%.Van de respondenten geeft 33% aan één of meerdere van de online advertenties te hebben gezien. De Rectangle met de Honda Civic wordt het best herkend, deze uiting heeft ook de hoogste campagnedruk gerealiseerd.
