Behavioral Targeting Case Leaseplan Bank

Naast een focus op het juiste Umfeld loont de inzet van retargeting!

Inleiding

Bij de medialancering van Leaseplan Bank, de nieuwe online spaarbank van LeasePlan Corporation N.V., in samenwerking met Mediaxplain werd gedurende de eerste helft van 2010 gebruik gemaakt van het WebAds netwerk. De inzet binnen ons kwalitatieve B2B netwerk werd aangevuld met een retargeting campagne vanaf de homepage van Leaseplan Bank.

Campagne doelstelling en doelgroep

Het primaire doel van deze campagne was het nieuwe merk Leaseplan Bank introduceren binnen de doelgroep. Het merk moest geïntroduceerd worden als transparant, eerlijk en aantrekkelijk onder een zakelijke doelgroep.

Campagne inzet

Het zwaartepunt van de campagne lag binnen het financiële Umfeld. Binnen het B2B netwerk van WebAds, werd specifiek ingezet op sites met een bovengemiddelde focus op “beleggen”. Met de inzet van Display uitingen is traffic naar de landingspagina aangejaagd. De niet converterende bezoekers van www.leaseplanbank.nl werden vervolgens bij terugkomst in het WebAds netwerk opnieuw benaderd door een uiting van Leaseplan Bank. Deze vorm van opnieuw benaderen staat bekend onder de term ‘Retargeting’ en is een vorm van Behavioral Targeting.

Ingezette uitingen

Resultaten Retargeting campagne

• Door het observeren van het online gedrag van mensen, kan WebAds diezelfde mensen relevante reclame uitingen serveren. In het geval van deze campagne serveerden we uitingen aan bezoekers die eerder op de website van Leaseplan Bank zijn geweest. Deze site bezoekers zijn dus al geïnteresseerd in het merk!
• Hierdoor scoorde de Retargeting inzet een twee keer zo hoge CTR in vergelijking met de WebAds Benchmark dan de inzet die alleen een focus op Umfeld/Doelgroep had.
• Voor deze campagne is dus gebruik gemaakt van de targeting vorm Retargeting. Met Retargeting toon je advertenties aan bezoekers die eerder op jouw website zijn geweest. Doorgaans converteert een gedeelte van de bezoekers van een website niet direct bij het eerste bezoek. Via retargeting is het mogelijk deze niet converterende bezoekers te herkennen en vervolgens een speciale uiting te serveren (met bv een aanbieding). De getargete advertenties worden op diverse websites binnen het WebAds netwerk (met een maandelijks bereik van 6,5 miljoen mensen) vertoond met als doel de bezoeker weer terug te laten keren naar de actiesite en te laten converteren.

Contact

Wil je meer informatie over hoe WebAds je kan helpen jouw doelstellingen te bereiken? Neem dan contact op met onze Sales afdeling of met je vaste contactpersoon via telefoonnummer 020-626 16 34.