Download PDF
Media Markt - iPod actie
“Grote synergy effecten bij gecombineerde inzet Online en TV”
Klik hier om deze case in pdf te downloaden
Introductie
In opdracht van WebAds en Media Markt heeft MeMo² een trackingonderzoek verricht naar de effecten van de campagne voor de iPod actie van de Media Markt. Deze campagne was te zien op internet, televisie, op flyers en te horen op de radio. Door de campagne exclusief binnen het WebAds netwerk te laten lopen (november 2006), kon iedere individuele uiting gevolgd en eventueel geoptimaliseerd worden. Hierdoor kon maximaal rendement worden gehaald uit de online campagne en geeft het blijk van de kracht van online advertising via WebAds.Doelstelling en doelgroep
Met deze campagne wilde Media Markt haar brede doelgroep 20-49 informeren over hun iPod actie. De doelstelling was dan ook het vergroten van de actiebekendheid. De toegenomen actiebekendheid moest uiteraard leiden tot een toename in winkelbezoek.Advertentievormen en site selectie
Voor de iPod actiecampagne van Media Markt zijn naast Online ook TV-, radiocommercials en print ingezet. Het creatief materiaal voor de online campagne bestond uit een Skyscraper, Rectangle en ScreenAd. Voor deze brede doelgroep is gekozen voor inzet van Run of Network.
Reclame effect onderzoek
Het onderzoek bestond uit een nulmeting en een continue meting gedurende de campagne. Bij de nulmeting hebben 885 respondenten de vragenlijst ingevuld. Bij de continue meting hebben 1.063 respondenten de vragenlijst ingevuld. De respondenten zijn zowel via online uitingen als via een panel benaderd.Resultaten
Uit de resultaten van het onderzoek kwamen zeer duidelijk synergie effecten bij gecombineerde inzet van Online met andere mediumtypen naar voren. Hierbij werden de hoogste resultaten gerealiseerd. Zo zijn Online en TV samen goed voor een actiebekendheid van 73%. Kortom, internet kan dus perfect gecombineerd worden met mediumtypen als TV en radio. Kijkend naar individuele actiebekendheid per mediumtype komt duidelijk Online als beste naar voren, gevolgd door TV.
Naast synergy effecten blijkt uit het onderzoek ook dat respondenten die eerst aan een groot online advertentieformaat zijn blootgesteld, gevolgd door een kleiner online advertentieformaat, dit kleinere formaat beter herkennen dan wanneer deze niet vooraf wordt gegaan door een groot formaat. De inzet van Sequential Ads (opeenvolgende uitingen) waarbij de website bezoeker eerst geconfronteerd wordt met bijvoorbeeld een ScreenAd (groot formaat) gevolgd door een Skyscraper (kleiner formaat) levert dus positieve effecten op.
Eénderde van de respondenten geeft aan door de actie te overwegen de Media Markt te bezoeken. Vervolgens geeft 15% van de respondenten aan door de actie te overwegen een iPod bij de Media Markt te gaan kopen.
