Case RVD – Stemmen vanuit het Buitenland

Effectieve inzet targeting o.b.v. locatie/gebied

Inleiding

Kiesgerechtigden met een Nederlandse nationaliteit kunnen ook stemmen in het buitenland. Via een kiesregistratieformulier kan iedereen zich laten registreren als kiezer in het buitenland. Denk hierbij aan expats die een aantal jaar in het buitenland werken. Gedurende de eerste maanden van 2010 heeft Starcom voor de RVD gebruik gemaakt van het WebAds netwerk om dit kenbaar te maken bij de doelgroep. Hiervoor werd optimaal gebruik gemaakt van de kracht van Targeting.

Campagne doelstelling en doelgroep

Het primaire doel van deze campagne was de doelgroep attenderen op de mogelijkheden van stemmen in het buitenland middels een kiesregistratieformulier en zich vóór 27 april hiervoor aan te melden. De doelgroep was stemgerechtigde Nederlanders, die in het buitenland wonen of werken.

Campagne inzet

Om de zeer specifieke doelgroep te bereiken, is er voor deze campagne gekozen om targeting op basis van locatie/gebied in te zetten. Iedere gebruiker op het internet krijgt een uniek nummer mee van zijn of haar provider, het zogeheten IP-nummer. Hiermee is het mogelijk om op specifieke landen te targeten. In het geval van deze campagne is er getarget op alle landen minus Nederland. Expats die al een aantal jaar in het buitenland werken, kijken voor het laatste voetbalnieuws nog steeds op Vi.nl. Echter, hun IP-adres verraadt dat ze zich niet in Nederland bevinden. Deze groep mensen kregen deze uitingen van RVD te zien:

Learnings

• Hoe gerichter de advertentie, hoe groter de kans op succes. Iedere gebruiker op het internet krijgt een IP-nummer mee, waardoor het mogelijk is om op specifieke landen, provincies, regio’s en gemeenten te targeten.
• Hierdoor heeft de RVD een groot bereik kunnen genereren onder Nederlanders die zich in het buitenland bevonden. Waste werd hierdoor geminimaliseerd en communicatie midden in de doelgroep was een feit!
• Door te targeten op locatie, werden de uiting en de landingspagina relevanter. De effectiviteit van de campagne werd hierdoor verhoogd!

Contact

Wil je meer informatie over de mogelijkheden van een online targeting? Neem dan contact op met je vaste contactpersoon of via ons Sales team bereikbaar via telefoonnummer 020-6261634 of via adverteren@webads.nl.