Download PDF
Behavioral Targeting Case Schiphol
Inzet Behavioral Targeting (BT) levert Schiphol.nl veel traffic op
Klik hier voor deze case in pdf formaat.
Inleiding
Universal Media heeft in december 2008 voor Schiphol een effectieve online campagne uitgevoerd. WebAds biedt een breed scala aan targeting mogelijkheden, waaronder Behavioral Targeting (BT). Voor deze campagne is gebruik gemaakt van twee vormen van behavioral targeting. Deze case laat de resultaten zien van een effectieve inzet van deze vormen van targeting. Campagne doelstelling en doelgroep
Onder de aandacht brengen van de verschillende Tours (mogelijkheden) die Schiphol biedt. De doelgroep van deze campagne waren bezoekers van de luchthaven Schiphol.Campagne inzet
Voor de campagne is allereerst gekozen om Behavioral Targeting in te zetten in de vorm van retargeting. Hierbij worden mensen die een bezoek hebben gebracht aan de website van de luchthaven www.schiphol.nl vervolgens op diverse sites binnen het brede bereik van het WebAds netwerk geconfronteerd met de uiting van Schiphol. Op deze wijze werden zij na hun bezoek aan Schiphol.nl getriggerd om terug te keren naar de site en op deze wijze op de hoogte gebracht te worden van de verschillende Tours (mogelijkheden) die Schiphol biedt.Daarnaast is Behavioral Targeting op interessegebied ingezet. Via deze targeting vorm wordt de Schiphol uiting enkel aan mensen getoond die in het interesse profiel vallen. Voor deze campagne was het vooraf vastgelegde profiel 'personen die binnen 2 tot 30 dagen minimaal 10 keer op een travelsite zijn geweest of een travel gerelateerd artikel gelezen hebben'. Door deze manier van Behavioral Targeting in te zetten wordt de doelgroep specifiek benaderd en is er sprake van minimale waste.
Resultaten Behavioral Targeting campagne
- Door inzet BT is doelgroep specifiek benaderd
- De campagne heeft in vergelijking met een 'normale' campagne een hoge clickratio gerealiseerd waardoor extra traffic is gegenereerd
- Door de succesvolle inzet van BT is ervoor gekozen een vervolg campagne in te zetten.
