Download PDF
SNS Bank sparen
"Succesvolle online display inzet bij WebAds binnen een crossmediale campagne"
Klik hier om deze case in pdf te downloaden
Introductie
In opdracht van WebAds heeft onderzoeksbureau Memo² een campagne effectiviteit meting, een zogenaamde WebAds Light Tracking, eind 2008 uitgevoerd ten behoeve van een reclame campagne van de SNS Bank. Deze campagne draaide op een groot aantal Nederlandse websites waaronder het netwerk van WebAds. Naast online is voor de SNS Bank campagne ook gebruik gemaakt van de mediatypen radio, televisie en print.Campagne doelstelling & doelgroep
Door middel van de campagne wilde de SNS Bank traffic genereren naar de website.De SNS Bank campagne richtte zich op een brede doelgroep 18+.
Website selectie & advertentievorm
Om de gewenste doelgroep te bereiken is voor deze campagne gekozen om binnen het WebAds netwerk Run of Network 18+, Run of Blogs en de site DePers in te zetten. De websites binnen de selectie bieden een hoge dekking binnen de doelgroep van de SNS Bank. Hiermee kan tegen een aantrekkelijke prijs een goed en breed bereik worden opgebouwd.Het creatief materiaal voor de online campagne bestond uit een Rectangle, een Skyscraper en een Leaderboard. De drie verschillende uitingen binnen de SNS bank campagne hebben binnen het WebAds netwerk in totaal 6.2 miljoen impressies gerealiseerd.
Reclame Effect Meting SNS Bank
Voor dit onderzoek zijn de respondenten binnen het online bereik van de campagne uitgenodigd tot deelname. Tevens zijn voor het onderzoek respondenten uit het WebAds panel benaderd, waarvan bekend is dat ze websites uit de gemaakte selectie regelmatig bezoeken. In totaal hebben 264 respondenten de vragenlijst ingevuld. De vragenlijst is met name ingegaan op naamsbekendheid, reclameherkenning en het huidige product- en merkgebruik. Tevens is per respondent bekend of men binnen het WebAds netwerk is blootgesteld (contactfrequentie) aan één van de online advertenties.Naamsbekendheid
De geholpen naamsbekendheid van de SNS Bank ligt hoger bij respondenten die via het WebAds netwerk met een van de online uitingen geconfronteerd zijn versus respondenten die geen online contact hebben via het WebAds netwerk.
Merkassociatie
Een grote groep associeert de online uitingen met de SNS Bank. Dit is percentage is hoger bij respondenten met een online contact binnen het WebAds netwerk hoger dan bij de respondenten zonder contact.
Reclameherkenning
Een groot deel (46%) geeft aan onlangs reclame gezien, gehoord of gelezen te hebben van de SNS Bank. Dit is ruim boven de benchmark van 33%. De Skyscraper wordt net iets beter herkend door de respondenten dan de Rectangle gevolgd door de Leaderboard.
Reclamewaardering online
Online advertenties van de SNS bank scoren op verschillende beoordelingscriteria zoals 'sympathiek', 'onderscheidend' en 'spreekt mij persoonlijk aan' iets onder de WebAds Benchmark. De uitingen scoren het beste op het aspect 'hebben een duidelijke boodschap'.
Boodschapoverdracht
Men denkt voornamelijk dat de online advertenties willen overbrengen dat SNS Bank een hoge en/of aantrekkelijke rente biedt en dat men moet gaan sparen bij SNS Bank.
Gedragsintentie
Ongeveer één op de twintig respondenten geeft aan te overwegen binnen een half jaar klant te worden bij SNS Bank.
