Download PDF
Case Sony Make.Believe
“Make.Believe Special van Sony op WebAds netwerk zeer succesvol”
Inleiding
Sony heeft eind december tot eind januari 2010 samen met OMD een mooie opvallende online campagne gevoerd met een film thema. Op een speciale Sony film thema actiepagina compleet geïntegreerd binnen de site FOK! kon men deelnemen aan een prijsvraag waarmee een reis naar Hollywood gewonnen kon worden. Met o.a. Homepage Take-overs is deze actie aangejaagd. Het hoe, waarom en de resultaten lees je in deze case. Om het effect van deze campagne nog beter in beeld te krijgen is tevens een Reclame Effect meting uitgevoerd. Campagnedoelgroep en -doelstelling
Deze Sony Make.Believe campagne was gericht op ‘entertainment lovers’ en had als primair doel zo veel mogelijk entertainment lovers te laten deelnemen aan de Hollywood prijsvraag actie. Naast traffic genereren naar de actiesite behoorde ook het onder de aandacht brengen van de slogan Make.Believe tot de doelstelling van deze campagne.Website selectie WebAds
Om deze Entertainment lovers te bereiken is gekozen voor de inzet van een vijftal ultieme entertainment websites. Zo zijn Preview, Filmladder, MTV, Bright en FOK! ingezet. Met deze sites, die sterk gerelateerd zijn aan het film en entertainment thema, is in een relevant Umfeld een groot bereik in de juiste doelgroep behaald voor deze Sony campagne.Ingezette advertentievormen
Om zo veel mogelijk mensen uit de doelgroep op de actiepagina terecht te laten komen is gekozen voor inzet van impactvolle online formaten als; (Expandable) Headers, Homepage Take-overs, FloorAds en Advertorials. Deze uitingen werden tevens ondersteund door meer standaard Display formaten zoals een Rectangle. Naast het behalen van de traffic doelstelling zijn de ingezette formaten tevens perfect voor de secundaire branding doelstelling; het laden van de de pay off Make.Believe.Op de uitgebreide actiepagina van Sony binnen de website FOK! konden bezoekers interviews bekijken met film producenten, informatie inwinnen over de producten van Sony als Blue-Ray. Tevens waren er film informatie en film trailers beschikbaar. Uiteraard was het op deze actiepagina mogelijk om deel ten nemen aan de Win-actie!
Campagneresultaten
De Sony campagne heeft een hoog uniek bereik gerealiseerd. Onderstaand de resultaten qua bereik en campagnedruk per formaat. Tevens onderstaand het campagneprofiel van de campagne met in welke leeftijd, geslacht en sociale klasse zijn de impressies geleverd.Bereik en campagnedruk per formaat
FloorAd
De FloorAd is in totaal ruim 2.5 miljoen keer vertoond en heeft een mooie clickrate van bijna 2% behaald. Maar liefst 40% heeft de FloorAd uitgeklapt om te volledige uiting te bekijken!
Rectangle
Deze uiting is bijna 1 miljoen keer vertoond. Dit heeft geresulteerd in een Share of voice van maar liefst 14%. Het uniek bereik van de Display inzet is 150.000. Dit heeft geresulteerd in een mooie contactfrequentie.
Homepage Take-overMaar liefst een half miljoen (uniek bereik) mensen zijn drie keer geconfronteerd met de Homepage Take-over. | ActiepaginaDe actiepagina is met bijna 20.000 bezoekers erg goed bezocht gedurende de campagne. Gemiddeld spendeerde men iets meer dan 2 minuten op de actiesite. Relatief lang voor een kleine actiesite. | |
 |  |
Campagneprofiel
De ingezette impressies zijn gekoppeld aan STIR data waarmee een profiel kan worden samengesteld op campagne niveau. De verdeling man vrouw is vrijwel gelijk. 59% van de impressies zijn geserveerd aan mensen in de sociale klasse AB1. 61% van de impressies is geserveerd binnen de leeftijdsgroep 20 – 49 jaar.
Bronnen: Atlas, Dart, Interactive Report Adrime, STIR
Reclame effecten campagne
Naast de campagne resultaten is een onderzoek uitgevoerd om ook het reclame effect in beeld te brengen.WebAds biedt met een Reclame Effectmeting onderzoek de mogelijkheid om de effectiviteit van een (online) campagne te meten. Bij deze Sony campagne heeft een Reclame effectmeting plaats gevonden. Dit onderzoek is uitgevoerd door onafhankelijk onderzoekbureaus Memo².
In totaal hebben ruim 400 respondenten de vragenlijst ingevuld. De vragenlijst is met name ingegaan op naamsbekendheid, reclameherkenning en het huidige product- en merkgebruik. Tevens is per respondent bekend of men binnen het WebAds netwerk is blootgesteld (contactfrequentie) aan één van de online advertenties. Zodoende kan het reclame effect worden aangetoond.
Onderstaand een aantal interessante uitkomsten uit dit onderzoek op een rij:
Herkenning van de Sony actie
- Personen die de online reclame uiting / actiepagina hebben gezien, associëren de omschrijving van de Sony winactie (zonder het noemen van het merk) vele malen hoger (index 2000) met Sony dan personen zonder campagnecontact
Hoge Merkassociatie Sony uiting
- Respondenten met een reclamecontact associëren de online advertenties maar liefst vijf keer vaker correct met Sony, wanneer deze zonder merk en logo worden vertoond.
Hoge reclame herkenning
- 64% van de respondenten met een reclamecontact herkent de Sony uiting. Dit percentage ligt bijna 80% hoger dan de Memo2 Benchmark. Een erg hoge reclame herkenning dus van de campagne!
