Download PDF
Case Sony Playstation PS3 Resistance 2
"Zeer succesvolle inzet impactvolle advertentievormen"
Klik hier voor deze case in pdf formaat
Inleiding
In opdracht van WebAds heeft onderzoeksbureau Memo² tussen 28 november tot 28 december 2008 een campagne effectiviteit meting, een zogenaamde WebAds Light Tracking, uitgevoerd ten behoeve van een reclame campagne van de game van Sony Playstation Resistance 2. Deze campagne draaide op een groot aantal Nederlandse websites waaronder het netwerk van WebAds. Naast online is voor de Playstation campagne ook gebruik gemaakt van het mediumtype televisie.Doelstelling
De doelstelling van de campagne was realisatie van brand awareness; het onder de aandacht brengen van de nieuwe game voor de PS3 Resistance 2.Doelgroep
De groep die Sony Playstation wilde bereiken is opgesplitst in een primaire en secundaire doelgroep. De primaire doelgroep richtte zich op mannen tussen de leeftijd 18 - 35 jaar. De secundaire doelgroep van de campagne was jongens / mannen tussen de 16 -24 jaar.Websiteselectie
Bij het selecteren van de juiste websites voor PS3 Resistance 2 speelden verschillende elementen een belangrijke rol. Allereerst was het van belang dat websites werden geselecteerd waar de vooraf vastgestelde doelgroep gebruik van maakt en waarmee een groot bereik kon worden opgebouwd. Daarnaast speelde ook Umfeld een belangrijke rol, aangezien onderzoek heeft uitgewezen dat adverteren binnen het juiste Umfeld een positief effect heeft op de resultaten van een campagne.Met deze aspecten in het achterhoofd zijn de volgende websites geselecteerd:
Flabber
Voornamelijk belangrijk vanwege het element doelgroep. De doelgroep die Sony Playstation wenst te bereiken is op grote schaal binnen deze site aanwezig.FOK!
Eveneens belangrijk vanwege het feit dat de gewenste doelgroep hier te vinden is. Daarnaast heeft deze website een sterk, positief imago. Bezoekers zijn trouwe bezoekers; zij voelen zich 'thuis' op Fok!Bright
Ook op deze website is de doelgroep die Sony Playstation wenst te bereiken op grote schaal binnen deze site aanwezig. Daarnaast sluit ook het Umfeld van deze site goed aan bij de campagne. Bright besteedt aandacht aan computers, elektronica, gear en gadgets en meer.Advertentiekeuze
Elke doelstelling kent advertentievormen die het meest geschikt zijn om deze doelstelling te behalen. Is het doel om directe resultaten of traffic te genereren? Dan is wellicht een Text Link de best passende advertentievorm. Wil een adverteerder eerder awareness creëren voor een nieuw product of dienst? Dan zijn vaak de grotere of opvallendere advertentievormen het meest geschikt.Om deze laatst genoemde reden heeft Sony Playstation besloten om twee impactvolle uitingen met hoge communicatiewaarde in te zetten. Inzet heeft plaats gevonden met een header op de website Flabber en een ScreenAd op de site FOK! en Bright.
Met de fixed header op Flabber is Sony Playstation op een relevante manier verbonden aan de content van Flabber. Op deze wijze is het merk op een positieve manier aan de website gerelateerd en maakt Playstation zo optimaal gebruik van haar populariteit en de kracht van de merkwaarde.
De ScreenAd is met zijn hoge attentiewaarde en communicatiewaarde de advertentievorm ideaal om in te zetten bij een branding/ awareness campagne. Daarnaast biedt deze advertentievorm grote creatieve mogelijkheden. Sony Playstation heeft deze advertentievorm dan ook ingezet om de nieuwe game onder de aandacht de te brengen. Sony Playstation heeft de ScreenAd gecombineerd met een Full Banner. Onderzoek toont namelijk aan dat het effect van banner ads sterk wordt vergroot als deze voorafgegaan wordt door een high-impact uiting als een ScreenAd. Het rendement van een ScreenAd wordt hiermee dus sterk vergroot.
