Download PDF
UNICEF Nederland kiest voor WebAds!
WebAds realiseert in korte tijd een hoog bereik voor Unicef
Klik hier om deze case in pdf te downloaden
Introductie
UNICEF Nederland is een samenwerking aangegaan met WebAds voor hun online campagne 'Wij geloven niet in morgen'. De campagne is in mei 2009 van start gegaan voor een periode van vijf dagen. Voorafgaand aan de campagne zijn op basis van de doelstelling en doelgroep site selecties gemaakt en zijn de geschikte advertentievormen voor deze Unicef campagne gekozen. De opzet en campagneresultaten worden in deze case beschreven.Campagne doelstelling en doelgroep
Deze UNICEF campagne heeft als doelstelling hoge awareness te creëren onder de doelgroep voor de campagne 'Wij geloven niet in morgen'. De doelgroep bestaat uit mensen in zowel welvarende middenklasse als hogere welstandklasse.Website selectie
Om een hoge awareness te creëren, is allereerst gekozen om het WebAds Nieuws & Actualiteiten channel in te zetten. Reden hiervoor is het feit dat dit channel in staat is om zeer snel een hoog bereik op te bouwen. Daarnaast is dit channel uitermate geschikt om de koopkrachtige UNICEF doelgroep in zowel midden als hoge welstandklasse te bereiken. In dit Nieuws en Actualiteiten channel liften de UNICEF uitingen mee op de autoriteit van de kwalitatief hoogwaardige sites en de waarde van hun content. Dit verhoogt de geloofwaardigheid van de communicatie boodschap voor deze campagne.Naast het Nieuws & Actualiteiten channel is ook het Finance channel ingezet. Dit channel is gekozen omdat de campagne doelgroep hier terug te vinden is maar ook omdat de boodschap van de campagne ook over de kredietcrisis ging.
Ten slotte is ook Routenet toegevoegd aan de website selectie voor de UNICEF campagne. Door haar vele bezoekers is deze site prima in staat om zeer snel een hoog en actueel bereik te realiseren.
Advertentieformaat
Het creatieve materiaal voor deze UNICEF campagne bestond uit een ScreenAd en is aangevuld met Buttons. De ScreenAd is ingezet omdat deze advertentievorm zeer hoge attentiewaarde en communicatievermogen heeft en daarom ideaal voor de awareness doelstelling van UNICEF. Daarnaast toont onderzoek aan dat het effect van display ads sterk wordt vergroot als deze voorafgegaan worden door een ScreenAd.Klik hier of op de uiting om deze live op de website Parool.nl te zien
Resultaten
Door de inzet van de juiste site selectie en advertentiekeuze is WebAds in staat geweest om de doelgroep van Unicef optimaal te bereiken. In slechts vijf dagen zijn maar liefst 1,1 miljoen mensen bereikt! De inzet van de opvallende ScreenAd heeft ook zijn effect gehad. Zo heeft de UNICEF campagne op het forum van IEX.nl (een van de ingezette sites) een aardige discussie aangewakkerd waarin voor- en tegenstanders zich uitspraken over de gekocen vorm- maar ook de inhoud van de campagne. Duidelijk mag zijn dat de uiting aandacht heeft weten te trekken!
