Download PDF
WarChild - Friendshipstore
‘Geef je vriendschap cadeau’
"Totaal bezoek aan de actiesite voor 40% gerealiseerd door inzet WebAds netwerk"
Klik hier om deze case in pdf te downloaden
Inleiding
War Child heeft tussen eind november en eind december 2009 een succesvolle charitatieve reclame campagne gevoerd voor de War Child Friendshipstore waarbij o.a. online is ingezet. De War Child Friendshipstore is een innovatief winkelconcept waar je geen tastbaar product koopt, maar een gevoel. Het gevoel van vriendschap, verpakt in een prachtige cadeauverpakking, die je met jouw persoonlijke boodschap cadeau kunt doen aan een ander.WebAds is met trots online partner van War Child en heeft wederom een belangrijke rol gespeeld in de online exposure van de campagne. Net zoals voorgaande jaren hebben we door een gezamenlijk uitgewerkte online strategie, ruime aandacht voor War Child in 2009 kunnen realiseren. Aan de hand van de doelstelling en doelgroep is een site selectie gemaakt en zijn de juiste advertentievormen gekozen. Hiermee heeft de War Child campagne via het WebAds netwerk een grote campagne druk gerealiseerd.
Campagne doelstelling & doelgroep
De doelstelling van deze campagne is tweeledig. Enerzijds gaat het om het creëren van awareness voor het merk War Child om hun top of mind positie verstevigen en zich te onderscheiden van andere goede doelen. Anderzijds is er een actiematige doelstelling; het verkopen van zoveel mogelijk Friendshipboxen. De doelgroep van deze War Child campagne waren volwassenen in de leeftijd 20 – 49 jaar binnen de sociale klasse AB1.Website selectie WebAds
Om de gewenste doelgroep te bereiken, is voor deze War Child campagne gekozen om binnen het WebAds netwerk gebruik te maken van het Bereikspakket 20- 49 jaar AB1. Er is speciaal voor dit pakket gekozen omdat deze bij uitstek geschikt is wanneer een groot bereik onder een specifieke doelgroep gerealiseerd moet worden. Door het selecteren van selectieve sites uit het WebAds netwerk is er sprake van minimale waste.Advertentievormen & campagnedruk WebAds
Gekozen is voor de inzet van Display Ads voor deze War Child campagne. Er zijn Leaderboards en Skyscrapers ingezet. De uiting biedt een mooi cadeau-idee voor de feestdagen. De koper van de box kan op een unieke manier bijdragen aan het werk van War Child door je vriendschap cadeau te geven. Voor deze campagne is een grote campagnedruk gerealiseerd; de uitingen zijn bijna 14 miljoen keer door WebAds vertoond. De campagne is ingezet met een frequency cap van 5. Dit betekent dat men maximaal 5 keer met een War Child uiting kan worden geconfronteerd.Overall resultaten campagne
De War Child ‘Geef je vriendschap cadeau’ Friendshipstore campagne is effectief gebleken en heeft goede resultaten opgeleverd:- De campagne heeft een groot bereik gerealiseerd. Voor deze War Child campagne zijn 14.000.000 impressies ingezet. Hiermee is 44% van de doelgroep bereikt, kortom ruim 1.5 miljoen mensen in de leeftijd 20 – 49 AB1.
- Een analyse met W4Probe software op basis van STIR data, toont aan dat de gemiddelde contactfrequentie met de uiting binnen de doelgroep bijna 4 was. Een ideale contactfrequentie voor een awareness campagne zoals deze.
- De Friendshipstore actiesite heeft in totaal bijna 9000 unieke bezoekers mogen verwelkomen.
- Maar liefst 40% van het site bezoek aan de actiesite komt voort uit clicks op de banners die hebben gedraaid binnen het WebAds netwerk.
- 15% van de verkochte Friendship boxen is online via de actiesite verkocht (de Friendship boxen waren ook te koop bij enkele winkelketens)
