Steeds vaker worden online grote en opvallende Display formaten ingezet of wordt gekozen voor opvallende Rich Media uitingen, al dan niet gecombineerd met streaming video. Onderzoeken bewijzen de kracht van deze impactvolle online advertentie formaten.
Display Advertising verhoogt online bestedingen!
Zo blijkt uit het onderzoek dat met Display advertising geconfronteerde bezoekers aan de site van de adverteerder hier tot 50% langer verblijven in vergelijking met de gemiddelde bezoeker. Ook het aantal pagina’s dat een aan Display advertising geconfronteerde bezoeker bezoekt is maar liefst 51% hoger dan bij de gemiddelde bezoeker. Kijkend naar de door comScore gedefinieerde adverteerder categorie Business News, valt op dat de resultaten hier nog vele malen hoger zijn. Zo verbleef men op websites in deze categorie 103% langer en werden er 109% meer pagina’s bezocht dan bij de gemiddelde bezoeker.
Naast de verhoging in de tijd die men op de site van de adverteerder doorbrengt en de verhoging in het aantal bezochte pagina’s is ook een verhoging in het online besteedde bedrag te zien. Wanneer men geconfronteerd wordt met Display advertising stijgt de gemiddelde online besteding met 7% in vergelijking met de online bestedingen van bezoekers die niet geconfronteerd zijn met een online Display uiting. De gemiddelde bestedingsstijging verschilt daarnaast per branche. Zo stijgen de online bestedingen bij bijvoorbeeld consumer electronics met 22% en bij fast moving consumer goods met 14%.
Kortom, bezoekers aan de website van de adverteerder die geconfronteerd zijn met een uiting van deze adverteerder blijven langer op deze site en bekijken meer pagina’s. Daarnaast is het bestedingsvermogen van bezoekers die naar aanleiding van Display advertising van deze adverteerder naar de website surfen hoger dan bij de gemiddelde bezoeker aan de website.
Merkvoorkeur hoger door Streaming Video in Rich Media
Om dit bestedingsbedrag nog verder te verhogen is het aan te bevelen om video in een Rich Media uiting te gebruiken, zo blijkt uit recent onderzoek van DoubleClick. Rich Media uitingen waarin gebruik wordt gemaakt van video verhogen de aankoop intentie gemiddeld met 1.16% tegenover de controle groep die geen uiting heeft gezien. In vergelijking met een ‘normale’ flash uiting waardoor de aankoop intentie met 0.26% stijgt is dus een groot verschil tussen deze uitingen waar te nemen.Daarnaast bleek uit deze studie dat mensen die een Rich Media uiting met video hebben gezien van een bepaald merk een verhoogde merkvoorkeur hiervoor hebben. Rich Media met video leverde hier een verhoogde merkvoorkeur van 2.30% op tegenover een verhoogde merkvoorkeur van slechts 0,15% door een simpele Flash uiting.
