Online Advertising bestedingen in Nederland door de Miljard grens!

Het onderzoek naar de totale netto online advertentiebestedingen over 2011 is afgerond en laat een stijging aan advertentiebestedingen van 12% zien ten opzichte van 2010! Ondanks de stagnerende economische groei in Nederland is hiermee de 1 miljard (1.068 mio) grens overschreden. Hiermee groeit het bestedingsaandeel van online en maken de bestedingen in 2011 26% uit van de totale advertentiebestedingen in Nederland. De online advertentiemarkt verwacht voor 2012 een groei aan bestedingen van 7,7%. De verwachtte groei voor de gehele Nederlandse advertentie markt is 2,1% voor 2012. De online advertentie markt zou in 2012 wel eens de grootste markt kunnen worden en televisie achter zich laten.

Als we kijken naar hoe de miljard aan bestedingen verdeeld is over de verschillende advertentie categorieën zien we dat de helft van de totale besteding naar Search (530 miljoen) gaat. Display neemt met 336 miljoen 31,5% van de overgebleven 50% voor haar rekening. Naar Classifieds gaat de andere 18,5%.

Omzet per advertentiecategorie (€m)

Omzet uitsplitsing Display in %

Branches in 2011

Kijkend naar de bestedingen per branche is de meest opvallende stijging te zien bij consumer goods (+7%). Financieel Services stijgt met 5%. Ook Online Retail laat een flinke stijging zien van maar liefst 6% ten opzichte van 2010. Online Retail komt hiermee dan ook gelijk in de top vijf branches in 2011 terecht op positie vier. De Travel branche laat een sterke stijging zien van 3%. Vanzelfsprekend komt ook de belangrijke Automotive branche in 2011 terug in de top 5.

Bron: Deloitte, IAB Report on NL Online Adspend Study 2011