Online advertising kent vele vormen, van Display bannering, Sponsoring, Content Integratie, E-mailmarketing tot Search. Deze vormen van online advertising zijn niet zozeer concurrenten van elkaar, maar hebben juist de potentie om elkaar zeer goed aan te vullen en online synergie effecten te creëren. Steeds meer onderzoeken tonen aan dat de gecombineerde inzet van Display en Search advertising de beste resultaten oplevert.

Onderzoek comScore

Het comScore onderzoek “Whither the Click? comScore Brand Metrix Norms Prove “View-Thru” Value of Online Advertising“ laat zeer duidelijk zien dat Display advertising kan leiden tot een hoger aantal aan een merk gerelateerde zoekacties. In de week na de eerste confrontatie met de online advertentie steeg het aantal aan Display uiting gerelateerde zoekopdrachten met 52%. De impact van Display advertising is ook in de weken na eerste confrontatie erg hoog. Zelfs vier weken na confrontatie is nog steeds een verhoging van maar liefst 38% waar te nemen!

Onderzoek Atlas Institute

Zo blijkt uit onderzoek van Atlas Institute “Were can you find your customer” (2007) zeer duidelijk het voordeel van gecombineerde inzet van Search en Display advertising. Blootstelling aan zowel Display advertising alsmede Search van dezelfde adverteerder resulteert in een verhoging in conversie van 22%. Dit laat dus duidelijk het synergie effect van gecombineerde inzet van Search en Display advertising zien.

Onderzoek iProspect

Ook uit recent onderzoek uit mei 2009 van iProspect (onderdeel van Isobar) blijkt dat gecombineerde inzet van zowel Display als Search elkaar ondersteunen en zelfs synergie effecten tot gevolg hebben. Binnen dit onderzoek bleek dat 31% van de bezoekers van een actiewebsite rechtstreeks afkomstig was vanuit een click op een Display advertentie. Echter bleek een bijna net zo groot deel afkomstig te zijn vanuit een zoekmachine waarbij aan de Display uiting gerelateerde zoektermen zijn gebruikt. De Display uitingen zorgen dus naast direct bezoek vanuit een click op de uiting, ook voor indirecte traffic vanuit zoekmachines. In totaal bleek dat 52% van de bezoekers reageerde vanuit Display campagnes (hetzij direct via een click, hetzij indirect via search). Display en Search advertising blijken elkaar dus te ondersteunen.

Wil u meer informatie over de mogelijkheden voor een online campagne? Vraagt u dan vrijblijvend advies aan bij een van onze medewerkers. Ons Sales Team is bereikbaar via telefoonnummer 020-6261634 of via adverteren@webads.nl. U kunt ook het contactformulier invullen.