Arbeidsmarktcommunicatie Onderzoek
Een specifiek doelgroep onderzoek binnen het WebAds bereik
Aanleiding & methodiek
Er wordt online veel geld besteed aan arbeidsmarktcommunicatie. Hierbij wordt voornamelijk ingezet op specifieke online vacature sites zoals Jobboards. Echter zijn deze vacature sites reactief en worden ze veelal alleen door direct werkzoekenden bezocht. Met deze marktbenadering wordt dus niet alles uit de markt gehaald, kijkend naar het hoge percentage latent werkzoekenden.WebAds streeft ernaar de effectiviteit van online plannen te vergroten. Vanuit deze optiek hebben wij binnen ons netwerk een grootschalig arbeidsmarkt communicatie onderzoek laten uitvoeren. Het gaat hierbij om een kwantitatief online onderzoek uitgevoerd door onderzoeksbureau MeMo2 onder ruim 4700 bezoekers van de websites uit het WebAds netwerk.
Doelstelling en doelgroep
Het doel van dit onderzoek was het in kaart brengen van relevante (bereiks)eigenschappen van bezoekers van het WebAds netwerk met betrekking tot de arbeidsmarktcommunicatie branche. De doelgroep van het onderzoek zijn de actief en latent werkzoekenden uit de volgende branches: ICT, Finance, Marketing/Sales, Gezondheidszorg, Techniek, Onderwijs en wetenschap, (semi-) Overheid, Industrie en energie, transport/vervoer/logistiek, Handel en retail, Advies en consultancy, zakelijke dienstverlening, communicatie/media/reclame en Horeca/catering.Resultaten WebAds AMC-onderzoek
Uit het onderzoek komt naar voor dat een groot percentage, maar liefst 42% van de bezoekers van websites uit het WebAds netwerk, latente werkzoekenden zijn. Er is voor deze doelgroep behoefte aan een andere vorm van online recruitment. Proactief i.p.v. reactief, waarmee juist ook de latente werkzoekenden worden aangesproken.Met het WebAds arbeidsmarkt communicatie (AMC) onderzoek wordt uitgebreide profielinformatie verkregen van de sitebezoekers van ons netwerk. Deze informatie gaat verder dan STIR data en kan daarmee goed worden gebruikt voor een effectieve inzet van AMC online campagnes.
Met de uitkomsten van het onderzoek ontstaat een compleet overzicht van wat een (latent) werkzoekende in een bepaalde branche zoekt, hoe deze zoekt en waar. Hiermee wordt direct inzicht verkregen over hoe effectief, relevant en met de juiste site selectie binnen het WebAds netwerk geadverteerd kan worden.
Het onderzoek levert basis informatie over geslacht, leeftijd, gezinsamenstelling, inkomen, opleiding, beroepssituatie, functie, branche, beslissingsbevoegdheid en percentage werkzoekenden. Daarnaast geeft het onderzoek uitgebreid antwoord op vragen als wat de belangrijkste aspecten zijn voor een nieuwe baan, de belangrijkste aspecten voor een nieuwe werkgever, belangrijkste secundaire arbeidsvoorwaarden, top 10 werkgevers volgens werkzoekenden, waar men zoekt en hoe men het liefst op de hoogte gehouden wordt over nieuwe banen.
Al deze resultaten zijn uitgesplitst per branche waarbij ook het surfgedrag van deze (latent) werkzoekenden in de verschillende branches in kaart is gebracht. Opvallend hierbij zijn de verschillen tussen de diverse branches, kijkend naar wat men belangrijk vindt en waar deze te vinden zijn.
Graag komen wij langs om de resultaten te presenteren en de mogelijkheden omtrent wat WebAds voor je kan betekenen door te nemen. Wij helpen je graag om je doelstellingen te realiseren!
