De Stichting Internet Reclame (STIR) is een onafhankelijk orgaan en stelt zich ten doel digitale marketing te stimuleren en te promoten door meer inzicht te verschaffen in online bereik en profielen. STIR is opdrachtgever van het Internet Bereiksonderzoek. De Stichting is een initiatief van acht grote Nederlandse internetexploitanten, waaronder WebAds.
Panel en onderzoek
De STIR kent inmiddels 58 leden. Daarmee is een heel groot deel van de internetexploitanten lid; het bereik van alle sites van de STIR leden bedraagt nu ongeveer 98% onder alle internetters van 13 jaar en ouder.
Het Internet Bereiksonderzoek wordt in opdracht van STIR uitgevoerd door Intomart GfK in samenwerking met Nedstat. Zij doen dat met de Webmeter. De werking van de webmeter is als volgt:
Figuur: Webmeter onderzoek
Het Internet Bereiksonderzoek wordt in opdracht van STIR uitgevoerd door Intomart GfK in samenwerking met Nedstat. Zij doen dat met de Webmeter. De werking van de webmeter is als volgt:
Figuur: Webmeter onderzoek
Webmeter onderzoek
Elk panellid (13 jaar of ouder) heeft een uniek panelnummer (X in bovenstaande figuur). Op de PC waarop een panellid inlogt op de Webmeter website wordt een cookie geplaatst met daarin het panelnummer en de locatie waar de PC zich bevindt. Zodra een deelnemende website bezocht wordt, wordt de cookie gedetecteerd en gelogd op de Nedstat server. Als basis wordt hiervoor de ABC-e gecertificeerde versie van de website-analysedienst Sitestat van Nedstat gebruikt. Elke website voorziet de webpagina’s van een meetcode, conform de ABC-e richtlijnen. Een speciaal script zorgt er voor dat alleen bezoek van panelleden aan de website wordt gemeten.
De geregistreerde bezoeken van alle panelleden tezamen worden aan Intomart GfK geleverd. In combinatie met de achtergrondkenmerken van de panelleden worden deze verwerkt tot rapportages over het surfgedrag.
Waar wordt op gemeten?
In het Webmeter panel worden de volgende achtergrondkenmerken gemeten:
- Socio-demografisch (geslacht, leeftijd, opleiding, gezinsgrootte, etc.)
- Internet-demografisch (provider, internetverbinding, e-mailen, surfen, downloaden, etc.)
- Interesses en lifestyle (beleggen, tuinieren, koken, reizen, etc.)
- Gebruik van andere media (televisie, radio, dagbladen, tijdschriften)
- Aankopen via Internet
STIR analyses op WebAds netwerk
Via speciale analysesoftware kunnen bereiksanalyses gemaakt worden van de STIR-data. Alle sites binnen het WebAds netwerk worden binnen STIR op site-niveau gemeten. Hierdoor kunnen mediaplanners en adverteerders met de STIR-software plannen op titelniveau binnen het WebAds netwerk. Dit maakt mediaplanning nog transparanter en effectiever. Met de STIR-data kunnen we specifieke inkoopdoelgroepen definiëren (tot op bijvoorbeeld het productgebruik) en vervolgens het bereik van deze doelgroep binnen de WebAds titels vaststellen.
Contact
Voor meer informatie over STIR-analyses kunt u contact opnemen met ons Sales Team via telefoonnummer 020-626 16 34 of via info@webads.nl of.
