Download PDF
Methodiek
WebAds streeft er naar de effectiviteit van online plannen te vergroten. Om deze reden hebben wij binnen enkele channels uit ons kwalitatieve netwerk een grootschalig zakelijk onderzoek laten uitvoeren. Het gaat hierbij om een kwantitatief online onderzoek uitgevoerd door onderzoeksbureau MeMo2 onder ruim 1800 bezoekers van de websites uit de channels Finance, Professionals en ICT.
Resultaten
Met dit zakelijke onderzoek wordt uitgebreide profielinformatie verkregen van de sitebezoekers van bovengenoemde channels. Deze informatie gaat verder dan STIR data en kan daarmee goed worden gebruikt voor een effectieve inzet van zakelijke online campagnes. Naast basis informatie over geslacht, leeftijd, gezinsamenstelling, inkomen en opleiding komen we via het onderzoek meer te weten over de beroepssituatie (functie, branche, organisatiegrootte, beslissingbevoegdheid). Ook gaat het onderzoek uitgebreid in op het gebruik van financiële diensten, zoals beleggen, lenen, sparen en hypotheken. Gevraagd is ook naar bezit en interesse in de diverse vormen van beleggingproducten (o.a. aandelen, obligaties, turbo’s, warrants) en naar de beleggingsstijl en –frequentie.
Enkele interessante wetenswaardigheden vanuit het onderzoek
- Binnen alle channels is men vooral beslissingsbevoegd over: administratie, computer hardware/software en de strategie van het bedrijf. Het Professionals channel is veruit het meest beslissingsbevoegd over verschillende onderwerpen.
- Binnen de Finance en Professionals channels werken tussen de 18% en 20% van de bezoekers in Directie en Management.
- Binnen het Professionals channel geeft men, vergeleken met andere channels, 4x zo vaak aan een lening te overwegen, 2x zo vaak een belegging te overwegen en 3x zo vaak een hypotheek te overwegen.
- 25% van de bezoekers van de channels Finance, Professionals en ICT heeft een beleggingsportefeuille van meer dan 50.000 Euro.
- De meeste bezoekers binnen deze channels beleggen relatief offensief.
- Binnen deze channels zijn de lage transactiekosten een belangrijk criterium bij de selectie van een broker.
- Binnen het Finance channel heeft men relatief vaker een beleggingsrekening bij de ABN AMRO dan binnen het Professionals en ICT channel.
- Binnen het Professionals en Finance channel maakt men weinig gebruik van Speeders en Trackers, maar overweegt men dit wel. Tevens overweegt men vaak buitenlandse aandelen aan te schaffen.
Al met al vormt dit zowel voor de zakelijke markt als voor de mediabureaus een zeer waardevolle aanvulling op reeds bekende bereiksdata. De informatie afkomstig uit het Zakelijk en Finance onderzoek kan daarom zeer goed worden gebruikt bij de effectieve inzet en planning van een online campagne binnen de kwalitatieve channels Finance, Professionals en ICT binnen het WebAds netwerk.
