Synergie effecten bij mix TV & Online

Gecombineerd ingezette campagnes blijken het effectiefst

Online advertising biedt adverteerders mogelijkheden die via TV alleen niet te realiseren zijn. Naast aanvullend bereik voegt Online waarde toe door haar interactieve mogelijkheden. Online wordt ook wel een ‘lean forward’ medium genoemd omdat er sprake is van een actieve betrokkenheid van de gebruiker/consument. Daarnaast is de inzet online relatief goedkoop als je kijkt naar de lage creatie kosten en kan het heel actueel en snel worden ingezet. Hiermee lijkt Online een ideaal mediumtype om gecombineerd met een campagne op televisie in te zetten. Een campagne kan zo profiteren van ‘the best of both worlds’

Hogere reclame effecten

Deze synergie effecten worden duidelijk aangetoond in recent onderzoek van Nielsen. Uit het onlangs gepubliceerde onderzoek; The Global Online Media Landscape blijkt dat de merkherinnering en boodschapoverdracht significant hoger zijn wanneer online en televisie gecombineerd worden ingezet in plaats van afzonderlijk. Zo stijgt de merkherinnering met maar liefst 50% (index 150) wanneer zowel TV als online wordt ingezet. Ook de overdracht van de boodschap stijgt enorm. Hier is een stijging van 75% (index 175) waar te nemen. Zie grafiek.


Bron: Nielsen IAG, P13+, 11/8/07 – 6/3/08; Primetime Only; Based on time period(s) for advertisers where impressions were also being delivered on network site for same brand. Differences are significant at 90% confidence. The Nielsen Company, The Global Online Media Landscape, April 2009; 8

Daarnaast komen ook uit eigen WebAds onderzoek synergie effecten naar voren bij campagnes waarbij zowel televisie als online is ingezet. Zo bleek bij een crossmediale iPod campagne van Mediamarkt (klik hier voor dit WebAds onderzoek uitgevoerd door Memo2) dat de actiebekendheid aanzienlijk hoger ligt (met index 178!) bij respondenten met een gecombineerd TV en online contact.

Inzet Pre-roll naast televisie goed voor elke communicatiedoelstelling

Recent Nederlands onderzoek wijst uit dat online video commercials toegevoegde waarde hebben naast inzet van televisie commercials. Het percentage dat online video’s bekijkt is enorm hoog en stijgt nog verder. Op dit moment kijkt 79% van de Nederlanders (13+) online video. Interessante uitkomst is het effect van online video naast televisie, één contact met een Pre-roll levert al een hoger effect op voor de merkbekendheid. Meer contacten leveren een additioneel effect op. Het effect is het grootst bij de groep ‘lichte televisiekijkers’. Internet vormt dus een perfecte aanvulling op televisie reclame, zeker wanneer het gaat om het bereiken van de lichte televisiekijkers, veelal jong en hoog opgeleid. Naast het effect op merkbekendheid bleek dat het inzetten van een Pre-roll bij mensen met een televisiecontact ook goed is voor het verhogen van de aankoopintentie of merkvoorkeur. Bron: Mindshare, Ster, en MS Advertising

Wil u meer informatie over de mogelijkheden voor een online (spot) campagne? Vraagt u dan vrijblijvend advies aan bij een van onze medewerkers. Ons Sales Team is bereikbaar via telefoonnummer 020-6261634 of via adverteren@webads.nl. U kunt ook het contactformulier invullen.