Het internet is niet meer uit het leven van de consument weg te denken. Bijna iedereen is tegenwoordig online. Internet mag dan ook niet ontbreken in de mediamix van de adverteerder. Uit de meest recente gegevens van het STIR Establishment Survey 2009 blijkt dat 85% van de Nederlandse bevolking (13+) thuis toegang tot internet heeft en dit percentage stijgt nog steeds. Niet alleen de internetpenetratie blijft stijgen, ook het internetgebruik. De online populatie besteedt ondertussen al 8.5 uur per week aan het surfen op het internet, een stijging van 1% (index 101) in vergelijking met 2008. Qua internetpenetratie en -gebruik is Nederland nog steeds een van de koplopers binnen Europa.

Groei internetgebruik

Het gebruik van internet wordt bovendien steeds intensiever en snoept hiermee marktaandeel weg van de consumptie van andere media. Zo vormt de mediaconsumptie van internet inmiddels bijna een kwart van de totale media consumptie.

Surfgedrag per leeftijdklasse

Het internet gebruik is het hoogst bij de jongere doelgroep (leeftijd 13-34 jaar). Niet alleen heeft deze doelgroep de hoogste online penetratie, zij zijn ook de groep waarbinnen de meest zware internetters zijn terug te vinden. De doelgroep 50 jaar en ouder heeft nog de laagste internet penetratie (69%), echter dit is wel de doelgroep waar momenteel de grootste stijging is terug te vinden, namelijk 6% (index 106). De 50-plusser zijn duidelijk met een inhaalslag bezig. (Bron: © Stichting JIC STIR, 2009, STIR Establishment Survey)

Online Activiteiten

Specifieke informatie zoeken, e-mailen en online bankieren zijn de populairste activiteiten online. Onderstaande grafiek laat in procenten de populariteit van diverse online activiteiten zien over 2009. (Bron: © Stichting JIC STIR, 2009, STIR Establishment Survey)