Case Microsoft

WebAds heeft samen MoMac en Universal Media een mobile advertising pilot campagne gestart. De pilot betrof een campagne voor de adverteerder Microsoft ter promotie van het nieuwe Microsoft Office 2007 pakket waarbij mobiel als communicatie medium werd ingezet. Deze campagne liep in de periode van 10 december 2007 tot en met  4 januari 2008.

Door middel van de campagne wilde Microsoft via een innovatief platform aandacht vragen voor het nieuwe office pakket 2007 en hierbij tevens e-mail adressen van geïnteresseerden verzamelen. De Microsoft campagne richtte zicht op de doelgroep 25-45 jarigen, met een focus richting mannen. 

Specifiek voor deze campagne is er een mobiele microsite ontwikkeld waarmee het  Microsoft Office 2007 pakket werd gepromoot. Op deze microsite werd onder andere  een speciale promotiefilm getoond, een enquête afgenomen en werden e-mailadressen verzameld. Het WebAds mobiele  netwerk is ingezet om de campagne te distribueren. Hierbij zijn een drietal mobiele banners ingezet die doorlinkte naar de microsite van Microsoft.   

In het totaal bezochten bijna 2.000 unieke bezoekers de microsite. De promotiefilm op deze microsite kende een zeer hoge conversie, ruim 33% heeft de promotiefilm bekeken! In totaal namen 223 (12%) mobiele internetters deel aan het onderzoek. Uit het onderzoek komt naar voren dat 84% van de respondenten staat positief of neutraal tegenover reclame op de mobiel. Verder bleek dat 85% klikt op banner om meer te weten te komen en dat 89% positieve associaties heeft met Microsoft Office. De campagne realiseerde tenslotte ook een hoge conversie met betrekking tot het achterlaten van de e-mailadressen, dit was 8% van bezoekers aan de microsite!

Overal uitstekende resultaten die de commerciële potentie van mobile advertising onderschrijven. Met de gerealiseerde hoge conversie ratio's kan worden gesproken van een zeer effectieve mobile campagne. 

"Het feit dat maar liefst 84% van de respondenten positief of neutraal staat tegenover reclame op hun mobiel is opmerkelijk. In vergelijkbare onderzoeken onder gebruikers van vast internet blijkt vaak dat gebruikers weliswaar verwachten dat alle content op internet gratis is, maar zij storen zich wel aan reclameboodschappen die deze gratis content mogelijk maken. Het is daarom belangrijk vast te stellen dat mobiele internetters niet negatief staan tegenover reclame op hun mobiel. Dat is een belangrijke voorwaarde voor het succes van mobiel internet en van mobile advertising.  Uit ander onderzoek weten we dat die reclame dan wel creatief moet zijn, relevant voor de ontvanger en technisch goed gemaakt, zodat deze het gebruik niet stoort of vertraagd."