Case Renault– Innovatieve inzet op iPad
Prestitial op de iPad realiseert hoge interactie
Inleiding
Om de nieuwe 20% bijtelling motor in de Renault Scénic Energy te introduceren heeft OMD binnen de online mediamix onder andere gekozen voor een innovatieve inzet op de iPad. Hierbij wordt een beeldvullende Prestitial vertoond voordat de iPad Apps van Voetbal International en JMouders worden geopend. Naast online zijn ook Televisie en Radio voor de campagne ingezet. Het doel van deze campagne is de introductie van de 20% bijtelling motor. Met deze nieuwe 20% bijtelling motor richt Renault zich op families met kinderen in de leeftijdscategorie 20-49.
Advertentievormen - iPad Prestitial
Een Prestitial voor een iPad applicatie is een pagina vullende grote advertentie die wordt getoond voordat men op de daadwerkelijke homepage van de gewenste applicatie komt. Door de grootte en unieke positie heeft de Prestitial een hoge attentiewaarde zonder clutter. Dit formaat realiseert hoge awareness en is daarmee zeer geschikt voor het behalen van branding doelstellingen als deze introductie campagne. De Prestitial werd opgevolgd door een Rectangle binnen de content waarmee herhaal contact wordt gerealiseerd. Deze combinatie inzet zorgt voor een goede mobiele mediamix.Rody Van Vierssen – Digital Director OMD Nederland
“Advertising op mobile en tablets wordt door vele nog als te ingewikkeld en te niche gezien, terwijl je met de VI applicatie bijvoorbeeld 35.000 mensen per week bereikt. Het bereiken op zich is natuurlijk niet leidend, echter in combinatie met dit nieuwe platform zorgt het ervoor dat er een hoge attentie waarde wordt gecreëerd in combinatie met veel respons”
Babs van Gisbergen – Product Developer Mobile WebAds
“Mobile advertising is al lang geen toekomstmuziek meer, het is nu in volle gang! Mobiel wordt steeds meer een standaard onderdeel van de mediamix. Zo ook bij deze Renault introductie campagne. Naast een snelle groei van ons mobiele netwerk, merken wij dat onze nieuwe, innovatieve producten zoals Video Ads, Rich media en de prestitial op Smartphones en iPad erg in trek zijn.”
