Download PDF
WebAds onderzoek
Fast Moving Consumer Goods
“Lichaamsverzorging in the picture”
Klik hier voor het onderzoek in pdf
Aanleiding
De FMCG branche zet vooralsnog voornamelijk in op traditionele media als televisie en print. Door de nog beperkte inzet van online door de FMCG branche, wordt het potentieel wat online deze branche kan bieden nauwelijks benut. Daarbij komt nog dat Internet niet is weg te denken uit het huidige mediagedrag van consumenten en mag daarom niet meer missen als onderdeel van de mediamix.Persoonlijke verzorging is ‘hot’. “De totale consumptieve besteding voor persoonlijke verzorgingsproducten was 2,7 miljard in 2007. Deze groei zet zich door in komende jaren. Stabilisatie van een indrukwekkende groeicurve is nog lang niet bereikt.” (Bron: GKF, Jaargids 2009).
Om bovenstaande redenen heeft WebAds een onderzoek binnen het bereik van haar netwerk laten uitvoeren met als doelgroep mannen en vrouwen die (deels) verantwoordelijk zijn voor de aanschaf van één of meerdere soorten lichaamverzorgingsproducten. In het onderzoek wordt specifiek ingegaan op de productengroepen; bad-/doucheproducten, huidverzorgingsproducten, deodorants en scheerproducten. De informatie uit dit onderzoek gaat verder dan STIR data en kan daarmee goed worden gebruikt voor de effectieve inzet van online campagnes door fast movers.
Methodiek WebAds FMCG-onderzoek
Het kwantitatieve online onderzoek is eind 2008 uitgevoerd door onderzoeksbureau MeMo2 onder ruim 1200 bezoekers binnen het kwalitatieve netwerk van WebAds.Naast basis informatie over geslacht, leeftijd, gezinsamenstelling, inkomen en opleiding komen we via het onderzoek meer te weten over het surfgedrag van de doelgroep binnen het WebAds bereik, de gebruiksfrequentie, selectiecriteria, merktrouwheid en informatie over waar men de producten koopt en welke merken men dan koopt. Daarnaast geven de resultaten inzicht in de waardering van verschillende online advertentievormen onder de doelgroep binnen het WebAds netwerk. Voor adverteerders levert dit zeer nuttige informatie op over de manier waarop zij hun product het beste kunnen adverteren.
Enkele uitkomsten WebAds FMCG onderzoek
- Binnen het netwerk van WebAds is 93% van de mensen (deels) verantwoordelijk voor de aanschaf van een of meerdere soorten lichaamverzorgingsproducten. Dit betekend dat WebAds een enorm potentieel bereik biedt van maar liefst 5.6 miljoen mensen die binnen deze doelgroep vallen.
- De doelgroep, binnen het netwerk van WebAds, bestaat uit zeer actieve internetters die veel en lang gebruik maken van internet. Internet is dus hét medium voor FMCG adverteerders om hun doelgroep effectief te bereiken.
- Uit het onderzoek blijkt dat men er graag goed verzorgd uit ziet. Men geeft aan persoonlijke verzorging veel geld uit en de prijs doet er bij een groot aantal niet toe.
- Het zijn in vrijwel alle productcategorieën geur en kwaliteit die doorslaggevend zijn voor de aankoop. Het afstemmen van de uiting op deze waarden sluit dus direct aan op de selectiecriteria van de doelgroep.
- De doelgroep, binnen het bereik van WebAds, geeft te kennen dat zij een hoge waardering hebben voor grote impactvolle uitingen en geven ook aan informatie via internet over deze productcategorieën te waarderen.
- Een kwart geeft aan dat zij het leuk vinden om ontwikkelingen op het gebied van lichaamverzorgingsproducten te volgen. Dit geeft betrokkenheid bij de producten aan.
- Een andere belangrijke uitkomst is dat mensen binnen het WebAds bereik aangeven dat wanneer zij eenmaal één product goed vinden van een bepaald merk zij verwachten dat alle producten van het betreffende merk goed zijn.
Al met al vormt dit WebAds Fastmovers onderzoek zowel voor de FMCG adverteerders als voor de mediabureaus een zeer waardevolle aanvulling op reeds bekende bereiksdata. De informatie afkomstig uit het FMCG onderzoek kan daarom zeer goed worden gebruikt bij de effectieve inzet en planning van een online campagne binnen het kwalitatieve netwerk van WebAds. Wij helpen u graag om je doelstellingen te realiseren!
