Download PDF
WebAds onderzoek
Fast Moving Consumer Goods
Tussendoortjes
Klik hier voor het onderzoek in pdf
Aanleiding
Traditioneel worden binnen de FMCG branche de mediabudgetten voornamelijk op traditionele media ingezet als televisie en print. Echter, de huidige consument is vrijwel iedere dag online te vinden. Online is niet meer uit hun mediagedrag weg te denken en zou daarom dus ook niet mogen missen als onderdeel van de mediamix! Een contactmoment wat door de FMCG branche nog nauwelijks wordt benut maar veel potentie biedt.“De consument heeft definitief de oude media ingewisseld voor de nieuwe als het gaat om oriëntatie, beïnvloeding en aanzet tot koop. Afgezien van dagelijkse boodschappen geeft al 50% van de consumenten tot veertig jaar vanaf een modaal inkomen de voorkeur aan het online kanaal. De mate van adoptie van het online kanaal is in een periode van 12 tot 18 maanden met ruim 15% gestegen, gelet op de perceptie- en motivatieattributen waarop de consument zijn uiteindelijke beslissing baseert”. (Bron: Capgemini; Onderzoek Trends in Retail: (Re-)Connect the Consumer 2009-2010)
WebAds heeft een zeer relevant onderzoek binnen het bereik van haar netwerk laten uitvoeren met als doelgroep mannen en vrouwen die tussendoortjes consumeren. In het onderzoek wordt specifiek ingegaan op de productengroepen; chocolade, snoep, chips & zoutjes, drinkbouillon & instant noodles en kauwgom.
Methodiek WebAds FMCG-onderzoek
Dit kwantitatieve online onderzoek is in het derde kwartaal van 2009 uitgevoerd door onderzoeksbureau MeMo2 onder ruim 1500 bezoekers binnen het kwalitatieve netwerk van WebAds.Naast basis informatie over geslacht, leeftijd, gezinsamenstelling, inkomen en opleiding komen we via het onderzoek meer te weten over spontane- en geholpen naamsbekendheid, de gebruiksfrequentie, gebruikssituatie, selectiecriteria, merktrouwheid en informatie over waar men de producten koopt en welke merken men dan koopt. Daarnaast geven de resultaten inzicht in de waardering van verschillende online advertentievormen onder de doelgroep binnen het WebAds netwerk. Voor adverteerders levert dit zeer nuttige informatie op over de manier waarop zij hun producten het beste kunnen adverteren.
Enkele uitkomsten WebAds FMCG onderzoek
- De doelgroep, binnen het netwerk van WebAds, bestaat uit zeer actieve internetters die veel en lang gebruik maken van internet. Internet is dus hét medium voor FMCG adverteerders om hun doelgroep effectief te bereiken.
- De doelgroep geeft te kennen dat zij een hoge waardering hebben voor grote impactvolle uitingen en geven ook aan het logisch te vinden om online reclame voor tussendoortjes tegen te komen.
- Uit het onderzoek blijkt dat een groot deel graag nieuwe tussendoortjes uitprobeert en deze bij vrienden aanraadt bij een positieve beoordeling.
- Meer dan een derde geeft aan de voorkeur te geven aan A-merken en bij het kopen van een tussendoortje de prijs niet van belang te vinden.
- Bijna de helft vindt het belangrijk om gezonde tussendoortjes te kiezen. Ook geeft een kwart aan zo veel mogelijk light producten te gebruiken.
- Voor een vijfde is snoepen tijdens het internetten dé combinatie.
Al met al vormt ook dit WebAds Fastmovers onderzoek zowel voor de FMCG adverteerders als voor de mediabureaus een zeer waardevolle aanvulling op reeds bekende bereiksdata. De informatie afkomstig uit het FMCG onderzoek kan daarom zeer goed worden gebruikt bij de effectieve inzet en planning van een online campagne binnen het kwalitatieve netwerk van WebAds. Wij helpen u graag om je doelstellingen te realiseren! Bekijk ook het WebAds Fastmovers onderzoek ‘Lichaamsverzorging in the picture’.
