Download PDF
Case Cup-a-Soup
Effectieve campagne met inzet van targeting o.b.v. tijdstip
Klik hier om deze case in pdf te downloaden
Introductie
In opdracht van WebAds heeft onderzoeksbureau Memo² in 2005 een reclame effect meting uitgevoerd ten behoeve van de campagne van Cup-a-Soup. Deze campagne draaide o.a. op het netwerk van WebAds.Campagne doelstelling & doelgroep
Cup-a-Soup is een zeer bekend merk met een hoge penetratiegraad. De doelstelling was daarom voornamelijk het verhogen van de gebruiksfrequentie. De online doelgroep is mannen/vrouwen tussen de 30-55 jaar, met kind(eren) en/of werkzaam. Vanuit de mediastrategie is er gekozen om een moment van de dag te claimen in diverse media, namelijk het bekende "4 uur, Cup-a-Soup" moment.Siteselectie en campagnedruk
Voor deze Cup-a-Soup campagne is gebruik gemaakt van targeting op basis van tijdstip. Online is het via deze targeting vorm mogelijk om op specifieke tijden uitingen te vertonen. Voor Cup-a-Soup zijn tussen 15.00 en 18.00 zeer relevante uitingen vertoond die inspeelde op de campagne "How deep is your dip". Het gebruik van dit kwalitatieve element in de online campagne zorgt voor een zeer effectieve doorvertaling van het TV concept.De inzet van de uitingen vond met name plaats op websites waar de doelgroep komt om even afleiding te zoeken, bijvoorbeeld nieuwtjes lezen, webmail checken, spelletjes spelen, beurskoersen bekijken en file-informatie opzoeken.
Voor deze campagne zijn een Rectangle en Skyscraper ingezet. De Rectangle heeft een uniek bereik gerealiseerd van bijna 2 miljoen consumenten, oftewel 30% van de doelgroep! Gemiddeld werd de Rectangle meer dan vier keer gezien.
Rectangle
Reclame Effect Meting Cup-a-Soup
Voor dit onderzoek zijn de respondenten binnen het online bereik van de campagne uitgenodigd tot deelname. In totaal hebben 600 respondenten de vragenlijst ingevuld. De vragenlijst is met name ingegaan op naamsbekendheid, reclameherkenning en het huidige product- en merkgebruik.De spontane naamsbekendheid en spontane reclame herinnering laten een positieve ontwikkeling zien. De Rectangle en Skyscraper laten een uitzonderlijk hoge reclame herkenning zien. De herkenning van de Rectangle is indrukwekkend, hiervan geeft 42% aan deze gezien te hebben waarbij de uiting zonder logo is vertoond.
Meer dan 90% associeert de uiting (zonder merk of logo) aan Cup-a-Soup. Een zeer hoge merkassociatie. De online advertenties van Cup-a-Soup scoren op verschillende beoordelingscriteria zoals 'Opvallen', 'Duidelijk' en 'Onderscheidend' hoog.
