Download PDF
Case Netlog/ Grolsch
Succesvol inschakelen van een social network
Klik hier voor deze case in pdf formaat.
Inleiding
In samenwerking met haar online mediabureau digilogue heeft Grolsch tijdens het EK voetbal in de maand juni 2008 een ludieke online campagne gestart via het sociale netwerk Netlog. WebAds, die de online exploitatie van Netlog uitvoert, laat in deze case de resultaten zien van een uniek online concept op een sociaal netwerk. Campagne doelstelling & doelgroep
Voor de campagne is gekozen voor Netlog, een online vriendennetwerk waar Grolsch op een ludieke en interactieve manier de nieuwe beugel onder de aandacht wilde brengen. De secundaire doelstelling voor deze campagne was "het activeren van goede vriendengroepen door beugelmomenten te stimuleren faciliteren/ initiëren met de pay-off "Daar ploppen we op". De campagne richtte zich op de mannelijke bierdrinker in de leeftijd van 25-35 jaar en is goed te bereiken door gebruik te maken van een sociaal netwerk. De bijgehorende merkbelofte aan de doelgroep is het creëren van een reden om samen beugels te ploppenUniek campagne concept op Netlog
Een sociaal netwerk als Netlog is uitermate geschikt om de gewenste doelgroep voor deze campagne te bereiken. Binnen een sociaal netwerk wordt er content met elkaar gedeeld en zijn vriendengroepen met elkaar in contact. Het ideale platform dus om beugelmomenten te creëren en vriendengroepen te enthousiastmeren.Oranje pagina: Grolsch skin:
Ieder lid van Netlog heeft een eigen profielpagina met informatie die naar eigen wens kan worden aangepast. Voor deze campagne was het mogelijk je persoonlijke profiel te voorzien van een Grolsch-uiterlijk, ook wel "skin" genoemd. Daarnaast kon je "vriend" worden van de "oranje-pagina", een speciale pagina binnen het netwerk van Netlog die in het teken stond van het EK voetbal. Dit houdt in dat je de "oranje-pagina" als vriend in je contacten kan toevoegen. Op deze oranje-pagina waren meerdere items aanwezig zoals een gastenboek, een mogelijkheid voor het plaatsen van foto's en video's en daarnaast een weblog voor het plaatsen van berichten. Om de campagne aan te jagen is er een speciale nieuwsbrief verstuurd en zijn binnen Netlog verschillende Grolsch "daar ploppen we op" brandbuttons en skyscraper geplaatst. Het EK voetbal is een duidelijk voorbeeld van een beugelmoment, dat ook zichtbaar terug te vinden en is op zowel de oranje-pagina als de Grolsch "skin". Beide zijn namelijk Grolsch brandend en zijn diverse Grolsch visuals terug te vinden.
Banner: Skyscraper:
Resultaten Grolsch campagne
De Grolsch skin is in totaal 7.750 keer overgenomen. Leden die hun profiel met de Grolsch-skin hadden voorzien functioneerde als een soort "ambassadeur" van deze pagina binnen hun eigen vriendenkring. Alle bezoekers van deze profielen zijn vervolgens ook geconfronteerd met de uitingen, binnen de vertrouwde omgeving van die profielen.De specifiek door Grolsch gesponsorde oranje-pagina had in totaal 33.600 unieke bezoekers en zo'n 14.500 leden hebben zich aangemeld als "vriend" van de oranje-pagina. Een enorm hoge conversie dus, 43% van de bezoekers is ook lid geworden. Deze bezoekers zijn o.a. binnengekomen via: de homepage van Netlog, blogs, vriendenlogs en profielen, uitnodigingen van vrienden en via de ingezette Skyscraper van de Grolsch campagne.
Op de oranje-pagina was ook een weblog aanwezig waar voetbal nieuws werd verzorgd door een externe content partij. Op deze nieuwsberichten konden reacties worden gegeven. Per nieuwsbericht zijn ongeveer 2-3 reacties geplaatst. Met bijna 400 nieuwsberichten zijn dat dus rond 1200 reacties/berichten op de weblog. Daarnaast was er een gastenboek op de oranje-pagina aanwezig waar in totaal meer dan 760 reacties zijn geplaatst. Uit bovenstaande cijfers blijkt duidelijk dat er sprake is geweest van een hoge mate van interactiviteit van de doelgroep op een Grolsch Branded pagina.
Gekeken naar de resultaten kan worden gesteld dat de online inzet van deze campagne effectief is geweest. Door het gebruik van een sociaal netwerk als Netlog en verschillende advertentievormen in combinatie met een sterk merk als Grolsch is deze campagne erg geslaagd. Er is veel interactie geweest met de doelgroep in de vorm van berichten waarbij op een ludieke en positieve manier de nieuwe Grolsch beugel onder de doelgroep is geïntroduceerd.
