Download PDF
Case Sony Handycam
Geïntegreerde online inzet met diverse Non-Display advertentievormen
Klik hier om deze case in pdf te downloaden
Introductie
Sony heeft in juni 2009 een online reclame campagne gevoerd voor het product de Sony Full HD Handycam. De campagne is ingezet rondom de actie 'wie heeft de mooiste baby' en 'wie heeft de mooiste buik'. Deelnemers aan de actie kunnen hun foto inzenden en maken hiermee kans op in totaal twee Sony Handycams & DVD Brander. De opzet en campagneresultaten worden in deze case beschreven. 
Campagne doelstelling & doelgroep
De primaire doelstelling van deze campagne is het creëren van awareness voor de nieuwe Sony Full HD Handycam. Om deze awareness te realiseren is gekozen voor een actiematige benadering. De doelgroep van de campagne is aanstaande ouders en ouders met pasgeboren baby's. Website selectie
Om heel specifiek de gewenste doelgroep te bereiken is voor deze Sony campagne gekozen om binnen het WebAds netwerk de website Mamaenzo in te zetten.Mamaenzo.nl is dé online ontmoetingsplaats voor iedere aanstormende of gearriveerde moeder. Interactieve tools zoals checklists voor diverse momenten in de zwangerschap, een babyhoroscoop, een weblog en persoonlijk fotoboek maken Mamaenzo tot een praktische en inspirerende bron op het internet. Mamaenzo is een zeer kwalitatieve babysite met een hoog bereik van 120.000 bezoekers per maand. Een website waar de doelgroep voor deze Sony campagne te vinden is en een groot bereik opgebouwd kan worden.
Ondersteunend aan het site specifieke geïntegreerde concept op Mamaenzo is het WebAds Channel Gezin ingezet om extra awareness te creëren voor de Sony Full HD Handycam. Dit Channel bestaat uit een bredere site selectie met een specifiek gezins Umfeld en heeft een maandelijks bereik van meer dan 675.000 bezoekers.
Advertentievormen & campagnedruk
Voor deze Sony Full HD Handycam campagne is gekozen voor de inzet van Non-Display Ads midden in het specifieke Umfeld van Mamaenzo. De campagne werd verder ondersteund door Display Ads binnen een bredere site selectie van het WebAds Channel Gezin.De Non-Display Ads van deze campagne bestaan uit een Advertorial, een Teaser op de homepage naar de actiepagina en twee Advertorials in de Nieuwsbrieven van Mamaenzo.
De Advertorials zijn op basis van de aangeleverde informatie van Sony door Mamaenzo geschreven. Op deze manier worden de website bezoekers aangesproken in de vertrouwde Mamaenzo stijl. De intensieve samenwerking die WebAds met de uitgever heeft maakt deze co-branded inzet mogelijk.
In de Nieuwsbrieven is gebruik gemaakt van een vertrouwde omgeving en een hoogwaardige redactionele inhoud. De communicatieboodschap van Sony krijgt alle aandacht tussen de redactionele artikelen en door de gunstige positie is een zeer hoge attentiewaarde gegarandeerd.
In de Vaderdag Nieuwsbrief van Mamaenzo is de Advertorial zeer relevant ingezet door in te spelen op deze dag. De content van de Advertorial is hiervoor speciaal aangepast. Door het inspelen op actuele momenten is de inzet extra relevant gemaakt wat het effect versterkt.
Resultaten
De Sony Handycam actiepagina in de look & feel van de site heeft bijna 5500 bezoekers gehad. In totaal zijn twee Nieuwsbrieven verzonden voorzien van Advertorials. Deze Nieuwsbrieven zijn naar 450.000 abonnees verzonden. De Teaser is in totaal bijna 143.000 keer vertoond en de Advertorial ruim 2.600 keer.Op de twee actie fotopagina's, 'wie heeft de mooiste baby' en 'wie heeft de mooiste buik', konden deelnemers hun foto's uploaden om kans te maken op de Sony Full HD Handycam. Op de 'mooiste baby' pagina zijn 214 foto's geplaatst en op de 'mooiste buik' pagina zijn 41 foto's geplaatst. Kortom de actie heeft veel interactie met de doelgroep opgeleverd en laat de interesse in deze ludieke actie zien.
Naast de Non-Display uitingen zijn ondersteunend Display Ads ingezet in de vorm van een Rectangle op het WebAds Channel Gezin. Deze Rectangle is ruim 335.000 keer vertoond.
Nieuwsbrief Mamaenzo met Advertorial
Advertorial & Teaser
Rectangle
