Download PDF
Stichting Consument en Veiligheid ‘Shit happens’
“Succesvolle inzet van Impactvolle formaten met teaser Video”
Inleiding
De Stichting Consument en Veiligheid heeft in december 2009 een opvallende vuurwerk voorlichtingscampagne gevoerd waarbij o.a. een online video is ingezet. De basis van de campagne is een filmpje waarin de doelgroep wordt geattendeerd op de gevaren van vuurwerk voor henzelf én omstanders. Vooral op dit laatste is in de campagne de nadruk gelegd. Campagne doelgroep & doelstelling
De vuurwerk campagne richtte zich op jongeren in de leeftijd 14 t/m 20 jaar en had een tweeledige doelstelling. De primaire doelstelling is de doelgroep attenderen op de gevaren van vuurwerk voor henzelf en omstanders. Secundaire doelstelling is traffic naar de actiesite www.shithappens.nl te genereren.Website selectie WebAds
Om deze jongeren doelgroep te bereiken is voor deze campagne gekozen om binnen het WebAds netwerk gebruik te maken van de Run of Jongeren 13-19 jaar. Daarnaast is voor specifieke inzet gekozen op TMF en MTV. Met deze siteselectie kan voor deze campagne een groot bereik binnen de juiste doelgroep behaald worden.Advertentievormen & campagnedruk WebAds
Gelet op de awareness doelstelling en de secundaire traffic doelstelling van deze campagne is voor de inzet van opvallende Rich Media formaten en Video gekozen. Deze impactvolle formaten blijken erg goed te responderen onder jongeren. Met het gebruik van video en interactie wordt dit effect nog verder verhoogd.Gekozen is voor inzet van TMF.nl met een (mini) Layer (advertentielaag over een deel van de website) waarin een teasende Video is verwerkt. Deze 15 seconden durende teaser nodigt uit om de rest van de video op de actiesite te bekijken. De geschikte inzet voor het genereren van awareness en om traffic te genereren naar de actiesite. Deze Layer is bijna 160.000 keer vertoond en heeft een hoge clickrate van 0.8% gerealiseerd.
Mini Layer
Naast de Layer zijn Expandable Video Rectangles ingezet op Run of Jongeren 13-19. Deze uiting bevatte tevens een Video teaser. De Rectangle is ruim 330.000 keer vertoond. Ook deze uiting liet een clickrate ruim boven de WebAds benchmark zien.
Tevens is er een hoge mate van interactie geweest met de uiting. Zo is de uiting maar liefst 21.000 keer uitvergroot om de video op groter formaat te bekijken (bron: Adrime Interactie report). Het klik gedrag op de banner is in kaart gebracht in een zogenaamde Heatmap. Hieruit is op te maken dat het duidelijk in beeld hebben van een url werkt gezien het aantal kliks op de url naar de actiepagina. Deze inzet binnen de Run of Jongeren heeft een mooie Share of voice (de mate van aanwezigheid van de advertentie in verhouding tot het totaal aantal advertenties op de website in dezelfde periode) behaald op de Expandable Rectangle van bijna 5%.
Heatmap Expandable Rectangle (Bron: Adrime)
Het filmpje is tevens ingezet als een Pre-roll (Video) op zowel MTV als TMF. Op deze wijze wordt het campagne filmpje vertoond voorafgaand aan een opgevraagd video item door de site bezoeker. In totaal is de Pre-roll 250.000 keer vertoond met wederom een mooie clickrate van 0,9%.
Resultaten campagne
De vuurwerk campagne van Stichting Consument en Veiligheid heeft erg mooie resultaten behaald. De inzet van deze opvallende video heeft hieraan zeker bijgedragen.- De opvallende uitingen hebben allen erg hoge scores laten zien in termen van clickratio en hebben op deze manier bijgedragen aan het behalen van de campagnedoelstelling.
- In totaal hebben 600.000 mensen de Video bekeken op o.a. YouTube, TMF en MTV en hebben 200.000 mensen de actiesite bezocht.
- De campagne is opvallend geweest wat mede blijkt uit de hoge interactie met de uitingen en de meer dan 1.000 comments op de video.
